SEOmoz:社会媒体营销的SEO清单
发布人:一全科技 来源:光年论坛 发布于:2011-01-14 23:53:36 浏览:1034

随着SEO和社会媒体的界限变得模糊,使一个网页在搜索引擎获得好的排名需要结合两者的结合也越来越变得清晰。那么社会媒体的营销人员需要知道SEO的什么知识来帮助提高社会话营销活动的搜索结果排名?这篇文章将给那些较多关注社会化媒体营销较少关注SEO的人一个清单来优化你在社会化网络的推广内容。一般在SEO领域,链接就像金钱,链接等级越高账单也就越大。甚至在很长的一段时间里面,大部分的SEO都忽略了来自社会化媒体网站比如twitter或者脸谱的链接由于他们都没有直接的SEO价值,因为这些链接几乎都是nofollowed。现在我们已经知道谷歌和bing都已采用推特和脸谱加入到搜索结果中,是时候负责社会媒体营销的人开始像一个SEO一样思考。

social-media-influences-goo.gif

很明显每个组织都不一样,但是很多时候负责运行推特和脸谱账户的人更像一个推销人员而不总是SEO人员。这个清单将会指导社会化媒体营销人员记住一些SEO小贴士和最佳实践,在你下次社会化媒体营销活动实践它。

关键词研究

任何SEO都会告诉你关键词研究是你优化网站的第一步。当然,在社会化媒体营销也一样。由于你的社会化媒体营销活动将会影响到搜索结果,在你进入社会化媒体营销世界之前做关键词研究很重要。

最好开始的地方就是谷歌关键词工具,你可以输入一些你觉得大家会搜索的词。然后这个工具将会展示这些关键词每月的大致搜索量。

google-adwords-keyword-tool.jpg

现在你要和你的SEO一起工作来做一些手上的专题研究,确定使用哪些关键词最有意义。你要记住的是你不必去找那些最大流量的关键词去寻找那些基于你网站能够获得排名的难度的去寻找关键词。

当你开始精心制作你的微博和脸谱的状态还有当你看到标题和描述时,你选择的关键词将开始发挥作用了(这个我们会在接下来讨论)。

建立社会化媒体细分跟踪

在你开始社会化媒体营销活动之前,把你的跟踪代码要准备好。你可能已经有了一些特殊的方式跟踪URL(更多的就像这样),最好可以建立一种简单的方式来一次查看你的社会化媒体流量。

social-segmentation.jpg

上面的图我们可以很好的看到新的team页面,对比社会化网络流量和所有其他的流量。看到社会化媒体营销活动和其他方式获得流量高峰一致会很有趣。

记住短网址

当你决定使用哪个短网址工具时,记住你要选择一个会301跳转到你的页面的短网址服务。那种方式你能够保留流向你网站的link juice。而且 确保你使用一个能够给你一些点击分析的,比如bit.ly

我们通过bitly.pro服务来使用一个个性化的seomz.me,它实质上是用bit.ly缩短,但用的我们自己的域名。这太好了我们可以得到一个特定的URL点击了多少次,点击的来自于什么地方,每天的什么时间点击。这不能弥补你的常规跟踪,但这个是查看那个广告系列更好的一种额外方式。

确保内容是容易链接的

要想自己的内容更好的在社会化网络分享,你是否有想过在内容上建立直接的分享链接?有些内容很好的分享,比如看下OkCupid在网站博客上所放置的。当你到达页面的底部时,不仅也许你很简单的分享内容也让让你很简单的复制粘帖网址。

okcupid-sharing.jpg

规范化的页面

SEO可能会想着搜索引擎在一个特定页面只看到一个URL。在社会化媒体营销活动系列又考虑为社会化媒体分享建立一些跟踪代码。不管你使用GA跟踪也好,还是从RSS feed输出tweets,都会追加一些跟踪参数到URL后面。

比如:

我计划在推特上围绕2010行业调查进行一个推特的营销活动系列,直接链接就会是这个样子

http://www.seomoz.org/seo-industry-survey

但是我想要大家使用的在GA里面更好跟踪的URL是这个样子:

http://www.seomoz.org/seo-industry-survey?utm_source=social&utm_medium=twitter&utm_campaign=industry-survey

搜索引擎也更好的解释这些,你无疑要确保他们能分辨出那个页面是真的或者规范化的URL。有以下几种方式来做:

Rel=Canonical Tag

301 Redirect

很多SEO们会声称,这是“适当”的方式来做到这一点,不幸的是它并不总是最容易实现,尤其是当你在负责社会化媒体营销,就不具备快速进入开发团队。

检查页面加载时间

你的网站能够承受营销活动病毒传播时的访问吗?显然你要确保你的服务器不会挂掉在你惊人的社会化网络的流量压力,或者网站访问慢下来。去年谷歌已经宣布他们把速度作为排名的一个因素(尽管是很小的因素)。任何时候在推出社会化网络营销活动时和你的开发团队来检查网站加载速度。

Title标签使用这些关键词

记住早前所做的关键词研究来查看那个关键词更有利去使用?是时候拿过来使用了!以下几点要记住:

标题标签被认为是站内排名的最大因素,因此在Title开头就出现关键词最好了。

如果你的社会化媒体营销活动能够帮助你在谷歌获得很好的网页排名,Title标签也将会显示在搜索结果中。

Meta Description

这个meta 描述标签不再帮助你获得页面排名但是在社会化营销网站领域这些描述文本会自动加载到社会化网站里面。最好的例子是脸谱。当你添加一个链接到你的脸谱墙,他会自动抓取你的Title标签和描述标签以及让你选择页面。考虑到meta描述标签通常是吸引大家点击的无论是在谷歌还是在你分享的脸谱上。

facebook-meta-description.jpg

措施及改善

这是最好的实践步骤。了解你的tweets表现怎样然后去提高他们。我们一直在讨论通过提高搜索结果中的点击率。那提高tweets的点击率咧?我强烈建议你阅读Rand的文章seomoz.org/blog/calculating-and-improving-your-twitter-clickthroughrate" target="_blank">http://www.seomoz.org/blog/calcu ... er-clickthroughrate来获得一些怎样提高的idea。

哇!发现有太多要考虑的了。有些你可能已经在做,如果你不再这么做的话,我建议你尝试一下。看有没有提高你的社会化网络的分享和搜索引擎排名!

英文原文地址:seomoz.org/blog/the-social-media-marketers-seo-checklist" target="_blank">http://www.seomoz.org/blog/the-s ... eters-seo-checklist

译文出处:http://www.gnbase.com/thread-252-1.html

译文作者:zhipeng

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