如何把本地事件营销做成全国事件 以苏州跪狗门为例
发布人:一全科技 来源:gusuke.com 发布于:2011-01-12 22:24:43 浏览:994

两年前进了现在的公司,一直在苏州这边做社区运营。最近老是被领导找去谈话,说我不会总结,反思了下好像还真是这样,以前总觉得做了什么事上面的人都应该能看到,其实不是那么回事,那好吧,为了提高自己,我决定每天来写写地方社区运营日记,既然是日记,少不了其中有很多是牢骚或者个人观点比较浓郁,大家看看就好。

最近我们社区做了两个事件,一个是“苏州公交门”,一个是这两天的“苏州跪狗门”,这两件事应该说都引起了很多人的关注,前一个事件是在《扬子晚报》的报道后达到了顶峰,后一个事件是在《现代快报》的报道后推向了高潮,相同的是,这两个事件都是记者在我们论坛看到相关讨论后再进而报道的,新闻报道里的网友观点都是引用我们网友的回帖。

说说“苏州跪狗门”中我们做的一些事以及不足,希望下一次能做的更好。

这个事件是发生在1月9日,大致经过是一辆面包车在小区旁边撞了一条小狗,狗主人过来后说这条狗值5000元,给了两名年轻司机两个选择,要么赔5000元,要么给狗下跪一小时,结果这两个小伙子真跪了一小时才起来。

苏州电视台当天晚上播了这个新闻,在这里也要自我检讨,当天晚上我在公司回去的有点晚,错过了这档节目,以前回家后还会上网看重播的,那天看电视剧的大结局去了,就没注意,没能在第一时间抓到这个热点事件。这里也提个建议,做本地网站,尤其是做论坛的,一定要看本地的电视新闻类新闻,特别是民生这一块的,在这点苏州电视台很厉害,好几档节目都做得非常有看头,也给我们提供了很多炒作点和话题。

当天晚上电视台播出后,第二天上午,我们论坛有位网友发表了个帖子,感叹在苏州怎么会出现这种事,看了后第一感觉是愤怒,然后就是激动,这个事肯定有炒头,马上在百度和谷歌里分别搜了下,没有太多信息,然后翻出来电视台的视频,下载,打上LOGO,上传到优酷,又马上翻看当天报纸的电子版,找到了一篇报道,转到论坛发帖,视频截图,这些信息准备充分了,然后整个团队开始讨论,这个事情怎么做。

首现是这个帖子标题的制作,因为有遇见这个事件会发展壮大,所以要讨论好,这个标题下去可能就是SEO了,我们在百度里搜索了下相关搜索,得出的有“苏州 人跪狗”,因为当时事件还不大,相关的搜索页不多,考虑到事件的传播性,我们最终给这个事件命名为“苏州跪狗门”,标题也是重点做这方面的SEO,好了,帖子发出来,有经过,有图片,有视频,上到头条,本地QQ群推送,意料之中,这个事件在本地的很多QQ群里引起了非常强烈的讨论,在这里也想向同行请教,如何更好的把QQ群里的讨论发展到论坛里的讨论。

接下来铺设相关关键词,做周边的讨论,这条狗值不值这么多钱啊,狗主人他爸是不是李刚啊等等。

因为本地媒体的记者朋友曾经说过,他们的记者每天肯定是会上我们论坛来寻找素材的,所以在讨论做这个事件的时候,我们就有过预想,今天省内两家大型报纸至少有一家会报道,因为不管是《现代快报》还是《扬子晚报》。都是很多网站的新闻源,只要他们发了新闻,势必会被很多网站转载,引起一场更大的讨论。

在昨天下班前,我们又简单讨论了一下这个事件的走势,今天早上到办公室,打开电脑,《现代快报》用整版做了这个新闻,下面的网友观点全部引用的是我们网友的回帖。搜索了下百度新闻,已经有不少大型网站转载,于是我们又马上找事情的最新进展,包括有网友截图到狗主人的车牌号,正面照等等。

事情还在继续,或许明天狗主人会出来道歉,还是未知。

百度新闻关于这件事的搜索:

通过这个事件我们社区得到了什么:

一、一个好话题,相关的帖子也有上百个回复,上万的点击率了,虽然和做过的一些其他事件相比,成绩不甚理想,但是和平时的普通话题相比,已经要好上很多倍了;

二、新用户,因为我们事先做了关键词布控,今天也不断有网友通过搜索进入论坛,注册会员后参与讨论;这个可比购买百度关键词经济实惠多了;

三、网友的荣誉感,今天不断有网友在发帖,说我们的这个帖子在哪个网站上看到了,我们网友的回帖上了哪个报纸了,截图什么的都很积极,网友的普遍反应是太给力了,下次这些网友如果亲身经历类似的事,相信他们会第一时间现在我们的论坛发帖;

四、团队配合和凝聚力,看到事件发展到现在的情况,团队成员间也增加了很多信心,以后再做事件营销,也会更加配合;

五、品牌推广。

做得不足的地方:

一、没有和记者做充分沟通,新闻中出现的都是我们网友的名字,没有直接出现论坛的名字,错过了一个很好的推广机会;

二、主动、深度的挖掘不够,大状况下还停留在整合其他媒体的资讯上,没有联系事发地附近的网友了解更多的情况;

三、跟进不足,还有很多点没做;

小总结,关于本地事件:

一、随时关注本地媒体,包括自己网站内网友的帖子和本地其他网站、电视台、报纸等;

二、遇到事件要激动,但是不要光激动,要做好充分的规划,接下来这个事情发展到什么样,在你的网站上要进一步做哪些事;

三、团队的力量,个人的精力和想法都是有限的,一个人做事和一个团队来做一件事,效果是大大的有差别的;

四、和本地媒体打好关系,有时候事件经过他们的报道,会发展的很迅速,而且如果能在新闻里体现下你网站的名字,也是一个很好的品牌推广;

五、及时总结,哈哈,这个也是我最大的缺点,总结好了,下次遇到这类事情就会做的很轻松。

一没注意都快到12点了,先总结这些吧,争取明天继续,能把运用日记坚持下来。