互动网络营销如何选择投放媒介
发布人:一全科技 来源:itnumber1.com 发布于:2011-01-01 00:42:09 浏览:961

首先声明,这篇文章不会提及任何一家媒介,我要和大家分享的是限定媒体选择的条件,这些条件会帮助我们约束出一个或者几个或者一群媒体。

大家都知道,现在网络广告媒介非常多,大到门户,小到草根联盟,各式各样,形形色色的媒介,非常的多,那各个行业所适合的媒介也是不一样,那如何选择一个适合我们行业,或者适合我们营销目的的媒介,这是一个非常让人头大的问题。今天我主要写一下互动网络营销中如何选择投放媒介,希望能以此为例,起到一个抛砖引玉的作用。

互动网络营销的定义和前期的准备工作,我前面的文章已经谢过了,有兴趣的朋友客气去我的博客看一看,通过前面这些准备,我们就最实质也是最重要的一部,选择媒介,互动网络营销的目的,很明显,就是在互联网上让尽可能多的人参与到你所设计的营销事件中来,那么事件所传播的渠道就必须选择好。第一我们现列举出互联网上大部分的推广渠道:门户,高端联盟,草根联盟。第二,我们拿出我们的主推产品。第三我们列出3种渠道的优势和劣势。第四我们列出,我们前期所调研产品目标人群的基本特性。第五我们列出我们需要的广告形式。

上面的图是一个房地产行业人群的分析的一个小部分,通过这些分析,最终我们会得出一些结论:产品的人群在那些网站上经常活动,他们喜欢什么样的文章,对哪些话题感兴趣,是对传统形式广告接受度高还是需求创新型的广告等,得出这些信息之后,我们针对细分出来的人群做出不同的广告创意,并投放到这些条件所约束出来的媒介上面,这样整个一个投放媒体选择基本就完毕了。

现在互联网上的广告形式非常多,做互动首要条件必须是图片广告,门户的富媒体和固定图片属于较贵的,现在很多低端联盟就有固定和悬浮式的广告提供,这里大家可以作为一个选择,当然你费用比较充足,客气选择门户优先投放。至于搜索,个人见解,互动性最差的网络广告。

下篇会写互动网络营销的梯队投放和数据分析,希望大家可以关注。

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