从“本·拉登之死”看腾讯微博事件营销
发布人:一全科技 来源:CHINAZ用户投稿 发布于:2011-05-04 23:29:38 浏览:1274

腾讯微博为用户数为什么增加这么快?新浪2009年10月就已以推出了国内的第一个微博,而腾讯微博2010年4月才开始公测,为何腾讯微博后劲这么强,能在不到一年时间内用户数超过1亿?难道真的只是因为腾讯原有用户数巨大吗?再大的用户数,如果不能把这些用户激活起来,带动起来,也是没有用的。我们来看看这次本·拉登之死事件。

本·拉登之死事件:

美国总统奥巴马当地时间5月1日晚突然召开记者会,正式宣布美国2001年“9·11”袭击事件的幕后总策划人、基地组织头目本·拉登已经死亡,这是美国官方首次公开确认本·拉登的死讯。

来自凤凰网的截图

QQ群中群推荐截图

从图中我们可以发现今天上Q聊天发现所以有QQ群的群推荐都是:本·拉登被击毙的微博热议。

李贤昌评析腾讯微博事件营销:

其实腾讯通过这样在QQ群里推荐可以吸引非常多的人去了解这个新闻,这样的话就会让更多的人去经常使用腾讯策博、轻松使用微博、享受腾讯微博给自己带来人种种信息。部分没有开通腾讯微博人可能会因为几次看到腾讯的这种事件推荐,并且自己又喜欢了解这些热门事件,想融入到这种热门事件的讨论中,那么他就会开通微博的去开通腾讯微博。像这次的本·拉登之死,我相信80%以上的人如果不知道本·拉登之死都会点进去看一下。久而久之,没有开通腾讯微博的人慢慢就会开通腾讯微博,开通了腾讯微博的可以就会慢慢喜欢腾讯微博,腾讯会以常提醒你去玩腾讯微博。

通过下面的数据我们可以看到:在腾讯微博中本。拉登被击毙排在热门话题榜的第一位,有2086647条这样的信息;而新浪微博中本。拉登被击毙只排在热门话题榜的第四位。从这个数据中我们也可以看出腾讯对这个事件进行了大量的推荐宣伟。

腾讯、新浪微博中的热门话题截图(左边的是腾讯右边的是新浪)

在今年年后腾讯微博相继播报大S结婚、英国威廉等热门事件,以及在上一周中徐静蕾电影明星进住腾讯微博时腾讯的大力推荐和这两天的本·拉登被击毙事件,我们可以看到腾讯在深度激发用户活跃度的同时,腾讯也通过这些热门事件来营销自己的微博,让更多的人使用腾讯微博,让更多人爱上腾讯微博,让更多人经常使用腾讯微博。借助热门事件来营销自己,推广自己,这就是腾讯微博的事件营销之道。所以腾讯微博发展之快,除了因为他原来用户数巨大之外,它还会借助事件来激活它已有的用户数,要不如果只有用户数,但激活不起来也没有用。所以腾讯微博发展速度看似偶然,实则必然。