对如何设置推广关键词的几点看法
发布人:一全科技 来源:CHINAZ用户投稿 发布于:2011-04-17 23:48:52 浏览:1175

大家好,我是风语叶孤城,经常碰到一些新入行学习网络推广的朋友问,我知道我的项目需要推广,可我不知道从哪儿开始推广,而且,项目运作到现在,大部分时间在针对搜索引擎做关键词推广,看上去,挺简单的事情,这也是项目合同里的要求,达到预想的目的就可以了。可设置的关键词过热,那么,推广将陷入两难的境地啊?究竟该如何去设置高效且有利用价值的关键词呢?

其实,做关键词最大的好处是,可以精准定位需要推广的信息。在我之前写的文章里我常提到,互联网的信息爆炸,吸引眼球,也会炸伤眼球。但是一种眼球经济,从本质含义上看,和传统行业的传播效应大同小异,实际上却潜藏了一种,或者说,放大了它本身的传播空间。这种空间就是拉伸与用户的沟通距离。

但是,做关键词也会存在很大的弊端,过冷的词,用户不一定会搜索,或者搜索的人较少;过热的词,用户搜索机率高,观注率也高,但是,竞争同样高。面对强大的竞争态势,唯一获利的,恐怕只有一个人,搜索引擎企业。可能有人就会问,这很简单,站在用户的角度去设关键词。道理是不无正确。但是,数亿的用户群体中,如何区分有效用户群体?有效的用户群体,他本身的搜索习惯又有多大机准去搜索你设置的这个词呢?

就比如,我一年前推广的卫浴十大品牌,词条抓的比较准,当然可谓是创了先河,所以,很轻松地内容就抓取靠前了。但是,过完年后,诸多企业上阵,截止至今,卫浴十大品牌排名在搜索引擎泛烂成灾,前些日子做了统计,结果是,排名榜单数量24个。所涉推广企业30家,与词条相类似的排名数量18个。如此庞大的数据,做梦也不会想到。

从用户的角度想想,泛烂的排名,孰真孰假,信其真,不可信,信其假,同样也不可信,所以,最终的结果,隔河观望。但目前,诸多的企业却如着了魔咒一样,仍然赶着浪潮向前,出现了高压下的橙色警报,却是关键词推广中完全不该出现的局面。

关于如何设置关键词,我总结了以下几点想法,仅共参考,不做权威意见:

1、根据推广要求设置好词组,检查搜索引擎搜索数量和内容抓取存在页面数量

为什么要检查这些?是为了确定一个词条的热冷度。如果搜索数量较少,和内容抓取显示存在的页面数量较少,这个词条显然是不能使用的。即便词条代表了推广信息的精华,也不能使用,如果你觉得,靠你的其它常规推广方式加大本身的原创内容,然后通过搜索引擎抓取机制来填补这个数据,这得要多长的一个时间段,做为企业,尤其是做为老板,长时间看不到效果,恐怕就只能对网络推广存在异议了。

2、查看抓取内容的异同性和抓取时间段及信息发布的时间段。

什么叫内容的异同性?就是查看搜索引擎抓取的前几页显示内容有无相同的内容(抓取的文章标题,抓取的网站等),如果有相同的内容存在,那么表明,该词条有人在做推广,然后统计相同的数据,数据较高,那说明,对方的推广力度较大,数据低,证明我们如果要做该关键词,还是有一定的推广空间的,只要掌握好相关的推广手段的使用。

第二,看文章的抓取内容和被搜索引擎抓取的时间。有时候我们在看搜索引擎时会发现,搜索引擎抓取的时间比较靠近当前时间段,但文章发布的时间却十分靠后,这除了网站本身的内容更新有关,还与搜索机器人的搜索机制有关。这里不谈。但是,同时又说明了一个问题,两者的时间段距离相隔太远,这说明了,该关键词的热度不高,但是,是存在有人搜索的,如果要推广,就得要加大推广力度。

3、查看搜索引擎软文的新闻源和关键词热门风云榜。

以百度搜索引擎为例。百度的新闻源是针对软文的抓取数据的显示,软文中契入关键词,其新闻源显示的数据的多少,则表明软文的转载力度有多高。当我们在设置关键词时,如果出现同一篇软文转载不同行业网站,那么说明,除了使用常规的推广手段外,同样也需使用软文投放手段。

第二,热门风云榜。百度的热门风云榜单中的词条,是综合了用户搜索词条次数的数据,并进行了数据搜索起伏排名。为什么要看热门风云榜呢,原因是,用户的搜索习惯,同时也代表了互联网搜索引擎的抓取习惯,但是,热门词条仅供参考,或者,在设置关键词的时候,可以综合热门词条进行综合性穿插运用。

4、关键词付费排名和关键词免费推广

关键词付费排名,不做重点介绍,其义就是百度的关键词竞价排名,你投了多少钱在这个关键词上,每一用户点击关键词所关联的推广信息一次,将支付一次的费用。据传,有些热门的词条已炒至每点周一次十几,二十元一次,短期内见效果,是明显的,这对于一部分想做网络推广的企业,这一笔支出又是难以承受的。

那么,只能做关键词免费推广。做免费推广使用目前互相网已经的常规的推广手段来做,基本上都可以实际操作,只不过,就要看推广人员在操作过程中对推广手段的使用技巧了。

最后,我是风语叶孤城,http://cenda.tmall.com。