浅谈事件营销运作的五种重要策略
发布人:一全科技 来源:www.che2.com 发布于:2011-03-10 22:31:46 浏览:1061

现在很多网站或者很多企业都希望能够通过一次事件的营销炒作,迅速的提高公司的知名度,这在以前大多数很多艺人为了炒作自己的人气,往往利用一些热点的事件进行营销,比如去年的苏紫紫事件,还有今年的姚晨离婚事件,好像那个叫唐一菲的也变相炒作了这个事件,从而提高了自己的知名度,要在以前谁还知道这个伪小三啊,可见事件营销的影响力是非常大的,那么对于网站或者企业来说,如何才能够组织一次非常成功的事件营销呢?那就要遵循下面五种重要的策略!

一:相关性策略

首先事件或者活动都需要和企业具有相关性,就像我们二手车之家网站这次举行的发帖有奖活动一样,要紧密贴合网站内容的相关,而不是自己搞二手车的网站来策划一起明星炒作事件,通过事件的相关性才能够保证关注者对于企业的了解,比如这次赶驴事件就是结合了赶集网的电视广告,而策划了一次相关事件,一下子让赶驴网比赶集网还火,可见相关性策略是多么的重要!

二:规律性策略

我们策划事件营销,一定要有具备新闻传播的规律,这个事件一定要具备新闻价值,然后再进行具体的操作,才有可能被各大媒体竞相报道,这样新闻事件就能够得到快速的传播,那么什么样的事件才能够收到老百姓的关注呢?我们那古代的一个例子来证明什么样的事件具有新闻价值,那是发生在唐明皇李隆基身上的事情,那一年发生了蝗灾,可是很多人都迷信蝗虫是神物,不能够杀死,于是唐明皇跑到重灾区,竟然烤着蝗虫吃,一下子激起了当地人战胜蝗虫的勇气,而这件事情迅速的传播到周边地区,通过当地官民的配合一下子就战胜了蝗灾,可见事件要想传播就要遵循新闻具有新奇,惊爆还有热点的效应才可以!

三:风险性策略

其实企业要想进行事件营销,首先就要考虑这个事件是否有风险,如果这个事件是假的,而且对公司会产生负面影响的事件,即使是非常吸引老百姓关注的那也不能够进行营销,否则只会沦落为炒作,就像很多名人拿自己的隐私来炒作,实在是一件可悲的事情,虽然能够出名,但是品德败坏又怎么能够让老百姓永远记住你呢!最多成为人们茶余饭后的谈资罢了!

四:立体性策略

事件营销不要简单只是通过各种媒体来轰炸,也需要进行一些现场的演示,组织活动真正走到老百姓的身边,现在很多名人签名售书就是属于一种立体性质的营销策略,还有每一部大片都会组织试映看片,从而获得一些人的良好口碑,然后再带动更多的人去看,于是就能够实现病毒式事件营销的效果!

五:系统性策略

事件营销要有系统,也就是说要有始有终,从事件开始的传播,到各大媒体竞相报道的高潮,然后再进行对事件的评价,总结,慢慢的将事件营销从老百姓的视野中退出,但是高潮部分永远会成为老百姓的记忆,这样的事件营销才具有系统性,才能够获得更为长久的效应!

任何一种事件营销都要遵循上面五种策略,要不然你的事件营销很可能就会变味,甚至走到了事件营销的反面,也就是说原来是正面营销自己的公司,变成了巨大的负面作用,从而给公司或者网站带来巨大的损失!

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