搜索结果显示多样化 正在颠覆传统SEO的价值
发布人:一全科技 来源:miniseo.cn 发布于:2011-03-06 20:46:57 浏览:913

搜索引擎在用户体验上所做的改进对SEO人员而言是必须关注的,在搜索引擎结果多样化和特色用户体验对SEO的影响(一)中这种影响已有很清楚的描述了,现将百度和谷歌在搜索结果页出现的几种多样化显示结果列出:

一、One-box

现在搜索引擎上最明显的One-box(国内的叫法不详,在ZAC的SEO密码中是这么称呼的);其具体表现是直接在搜索结果页显示出访客想要浏览或得到的信息,让访客无需离开搜索引擎结果页面的情况下就可以看到最终的信息,这种One-box现象在百度和谷歌都有很普遍的体现,显示最明显的是当搜索的结果页中含有具体股价走势信息时,就会直接在搜索结果中直接显示出股价走势信息,类似的还有天气预报,名人介绍等,虽然现在这种One-box应用还很有限,不过从搜索引擎未来的趋势而言必将会将这种应用扩大到更多的网站,这些One-box的出现,无疑同样会影响到用户的点击规迹。

谷歌搜索结果中的One-box现像

谷歌搜索结果中的One-box现像

二、富摘要

富摘要,这个相信很多人都见过,百度常见的是百度知道的结果下面会缩进去几个字符,再以较浅的颜色显示出3-5个百度知道相关结果;谷歌的应用就比较常见了,除了会在结果下再显示出几个相关结果外,还会显示一些论坛贴子的回贴数量和回贴信息。富摘要目前虽然还只是在某些特定情况下才会触发,不过未来伴随搜索引擎的更加智能化,未尝不可能出现越来越多的富摘要呢,富摘要在用户体验方面是不言而喻的,富摘要为访客提供了更多目标网站信息,可以大大减少访客的误点操作,使得用户体验更佳。对于SEO人员而言富摘要不仅会抢占用户的视线,更为网站提供了多个入口,为访客提供了更多说服点击的价值,这些是我们这些SEO人员所无法绕开的。

搜索结果中的富摘要现像

搜索结果中的富摘要现像

三、缩进列表

缩进列表,这个在百度比较少见,在谷歌倒是较常见,当搜索一个结果同一网站上有多个页面与所搜结果可以匹配时,谷歌采用了一种缩进列表的形式来解决这个显示问题,就是谷歌会先显示一个网站页面的结果,然后在这个网站结果下面再以缩进两个字符的形式显示出该网站的其它结果,这种缩进列表显示的形式与富摘要最大的区别是,缩进列表上多了个展开和收起的按纽,一般默认缩进列表的内容是收起了,访客必须要经过一次点击后才会展开,相以而言缩进列表的价值要低于富摘要,不过仍然为网站提供了多个入口,应当引起SEO人员的研究重视。

搜索引擎结果中的缩进列表现像

搜索引擎结果中的缩进列表现像

四、全站链接和迷你全站链接

全站链接和迷你全站链接,这两种表现形式目前也是在谷歌的的搜索结果上见的比较多,是指在谷歌的特定网站搜索结果下面会显示出两列四行8个网站的关键词导航链接,这8个关键词导航链接是谷歌自动从网站上抓取的,就目前我看到的结果来看,大多数这种全站链接的抓取是基本上准确的,可以反应出网站的主要内容和兼顾用户体验。

搜索结果中的迷你全站链接现像

搜索结果中的迷你全站链接现像

迷你全站链接与全站链接的区别在于,迷你全站链接仅显示出全站链接的前面四个结果,是一行四个的形式显示的。全站链接和迷你全站链接目前在谷歌管理员工具中可以看到,并可以在谷歌管理员工具中删除,但是不以修改,删除后只能等谷歌重新从网站上抓取新的关键词链接,一般不建议删除,如果你认为谷歌显示不准确,可以调整网站的关键词结构和权重,让谷歌自行抓取调整。

搜索结果中的全站链接现像

搜索结果中的全站链接现像

百度也有类似的全站链接,不过目前多用在百度的品牌付费商业推广中,如下图,这种形式在只有在搜特定品牌名称时才会触发,在此不做讨论。全站链接和迷你全站链接的意义是不言而喻的,它同样为网站提供了多个入口,还有助于更有效的吸引目标访客,同时也某种意义上也反应出了在搜索引擎眼中你网站的构架和关健词布局情况。

百度品牌推广中的全站链接现像

百度品牌推广中的全站链接现像

五、面包屑导航

谷歌的面包屑导航,这个在谷歌中见得也越来越多了,百度中还是不多见的。如果说全站链接还只是部份显示出了网站在搜索引擎眼中的构架,那么在搜索结果中出现面包屑导航,就完全代表了在搜索引擎眼中网站的结构是怎么样的,一般会在搜索结果中出现一个网站的面包屑导航就代表搜索引擎对这个网站的结构基本认可。谷歌的面包屑导航目前已完全支持中文,同样为网站提供了更多的入口途径。

谷歌搜索结果中的面包屑导航现像

谷歌搜索结果中的面包屑导航现像

第五个这种情况比较少见,反正我见到的不多,指的是在搜索结果网站描述信息中给一些特定关键词加上链接,或者说是显示所调用的描述内容中的关键词链接。这种形式多见于谷歌。这个没有找到合适的例证,在ZAC的SEO密码一书中有提及和例证图片!!

写在读完ZAC的《SEO实战密码》第二章以后,本来是想写完所有搜索引擎的结果显示的一些在用户体验方面的改进,昨天写了整合搜索,今天把剩下的写完了,有点粗糙,哈哈,ZAC看到了不要见笑,我准备再补充一篇讲一下百度的开放平台和Google Base,这两个点在ZAC的SEO实战密码中没有讲到,不过我认为这些对于了解搜索引擎的发展趋势更为重要!!

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