搜索结果页Google vs Bing用户行为热力图
发布人:一全科技 来源:SEM博客 发布于:2011-03-01 22:32:52 浏览:918

搜索引擎营销(SEM)一直需要关注的维度/度量(metrics)包括搜索广告(search ads)的:

展示量(impressions)

点击量(clicks)

点击量/展示量又得出搜索广告的点击率(click through rate / CTR)

做海外SEM或英文SEM需要关注Google(谷歌)和Bing(必应)搜索引擎。

Google vs Bing搜索结果页 – 用户眼球跟踪测试

User Centric的一个eye tracking(眼球跟踪)用户体验测试中,对用户在Google搜索结果页面和Bing搜索结果页面上的行为分别做成热力图。以下转载了User Centric的一个图:

Google/Bing Eye Tracking

测试内容:

测试中包括24名用户-每位用户都需要使用Google搜索(在关闭Google即使搜索功能下进行)和Bing搜索

测试关注的主要4个模块:1.自然搜索结果(SEO搜索结果)前面的搜索广告(top sponsored results)、2.右边搜索广告、3.自然搜索结果(SEO搜索结果)、4.左边导航

测试结果:

1.自然搜索结果(SEO搜索结果)前面的搜索广告(top sponsored results):90%以上的用户都注意到

2.右边搜索广告:分别只有28%的Google用户和21%的Bing用户关注

3.自然搜索结果(SEO搜索结果):所有的用户都注意到,Google用户比Bing用户更关注SEO搜索结果

4.左边导航:分别只有17%的Google用户和18%的Bing用户关注

文章来源:http://www.gordonchoi.com/semblog/archives/744