浅谈“赶驴网事件”对站长做网站的启示
发布人:一全科技 来源:novyce.com 发布于:2011-02-25 22:44:28 浏览:1038

近日的“赶驴网事件”被炒的沸沸扬扬,好不热闹,具体背景可能大家都知道了,就不再赘述。我想说的是我们可以从赶驴网事件中思考些什么,对我们做网站有哪些启示?

站在用户角度做营销:赶集网广告在央视以及地铁等媒体投放了,广告费花了不少。姚晨连珠炮的发射广告语:“找房子,找工作,找宠物,找保姆。”广告做的磅礴,只可惜四亿元的广告却成就了一头毛驴,只因为小毛驴做的太可爱了,让观众印象深刻。一个好的创意广告制作不是很难,难的是达到如期的效果,但赶集这次的效果却“打偏了”:人们记住了毛驴,却没记住“赶集”,喧了宾,夺了主。我们站长也是一样:做网站推广尽量站在用户的角度,尽量模拟用户的思维去做营销策划,这也类似于挖掘长尾关键词。只有分析好用户行为,从网民需求出发,引导网民搜索“赶集网”而不是搜“赶驴网”,这样营销效果才能做得精准,广告费才能花在刀刃上。

补救措施需主动出击:赶集网毛驴广告为他人做“嫁衣”后,果断购买相关关键词,作为营销失策后的调整,试图夺回一些流量。虽然无奈,但也不失为一个方法。做站就应该像赶集网一样,一招失误,应果断补上第二招,这样可以弥补一些损失。而不是捶胸顿足,懊悔不已。当然个人感觉补救措施不能只局限于这个,赶集网如果主动出击,比如把原有的广告撤下,换上着重突出“赶集”的广告;或者向网友解释一下其中原委,然后再自我解嘲一番,可能效果更好些,也许能更有效阻止赶驴网搭顺风车。

商业嗅觉随时准备好:赶驴网的域名可以说是绝好的域名,因为四亿广告费成就了它,说天价有些过头,但也应该是价值不菲。但是很多人没有想到注册这个,而是百姓网先注册了。试想如果某人注了这个域名,再转卖,至少可以赚个兔年红包了。另外相关延伸域名也可以尝试注册投资,说不定也有很好的经济价值。我们站长在域名投资上可能不及米农、百姓网,但是这种商业嗅觉是值得我们学习的。虽然这多少有些投机的味道,就像“谷姐”一样,但也未尝不是一个赚足人气、吸引眼球的好机会。

向百姓网周密策划学习:百姓网公司规模虽然不及赶集,但其敏锐的嗅觉,巧妙周密的策划,让站长们心服口服,至少我个人是这样。从“姚晨代言的赶驴网造势那么久,都没看到网址呢”、“姚晨代言的那个啥都有赶驴网地址咋没有啊”等等这些百度知道问题中看出,多多少少有百姓网人员的影子存在。

学会事件营销:不少站长利用这次事件写了软文,以此推广自己的网站。平时不是都说事件营销吗?这不,事件来了。虽然现在已经有很多软文写“赶驴”事件了,难免有些同质化,或者遭一些人不屑,但是只要是自己用心原创,还怕不收录吗?

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