浅析“赶驴”事件营销 谁才是最后赢家?
发布人:一全科技 来源:11sem.com 发布于:2011-02-24 22:50:54 浏览:1089

对于企业的宣传,网络媒体与平媒,电视媒体已经在相互渗透。互联网企业也开始慢慢的使用电视媒体,第一个我们所熟知的互联网企业电视广告应该属“28商机网”。“2828,卡卡就发”这广告语在范伟诙谐的表现下,完全深入人心,可以说,这是一次成功的电视煤体宣传,也让28商机网的品牌深入人心,当然也让所有互联网行业的企业有了利用央视媒体做宣传的成熟想法。

在得到启示后,不少的互联网品牌都频显央视媒体。如淘宝网,新浪微博,腾讯等,当然也包括现在我们要讲的赶集网,由姚晨代言的赶集网广告在2月初开始在在央视一套、三套、六套全天滚动播出,随后又在湖南台的《天天向上》、《快乐大本营》与江苏卫视的《非诚勿扰》等高收视率节目中投放,成为2011年的互联网第一广告。广告的大致情境是影视名人姚晨赶着一头小毛驴去赶集,做为影视明星的姚晨都为大家所认知,整个广告也乐趣横生也同时在观众中留下深刻的印象。可以说这本也是一个成功的广告,在广告片中,姚晨的大声吆喝不仅点名了赶集网的广告主题,也道出了赶集网的新口号“赶集网,啥都有”。可是谁了没想到,观众的心中却把驴变成了主角了,大多数观从把赶集网记成了赶驴网。深圳SEO看到从2月初开始,我们从百度指数中看到(图一),就有人开始关注赶驴网了,在2月14号百姓网发现了商机,抢注了赶驴网的域名。赶集网的这次广告范了营销错位的错误,无意中造就了竞争对手的成功。

图一

其实任何事物都有两面性,此次广告也是一样,在大家都认为赶集网的这次营销失败时,却没有发现赶集网借着此次的赶驴事件成功的让大家有了更深的认知。我第一次看到这广告时,并没有太大的在意。公交上天天放广告,什么都有,没时间去记这些。只是在赶驴事件后,大家都开始谈论此事,这让我更加的关注赶集网。

图二

这是一个事件营销,就好象其它“门”事件一样,你认为女主角完了,结果女主角却都火了。我们可以从百度指数对比图(图二)中看出。赶集网的搜索指数上升,如果按平常的广告效应,当广告播出一段时间后,搜索量增长一定时间后就会持平,而在赶驴事件后,赶网出现了第二次增长,而且每次赶驴网增长,赶集网的指数也随之增长。所以说此次的广告,虽然带出来了一个附属品,但在平媒与网媒的争相报道下,也让更多的人知道与了解赶集网,实际上赶集网才是最终的赢家。