实例分析企业网站的建设报告和改版推广计划
发布人:一全科技 来源:penfeng.com 发布于:2011-02-11 23:06:33 浏览:1263

本文是给彭枫朋友公司企业网站做的总结报告和改版推广计划,由于这个朋友自己不是非常懂,在他的要求下写的比较详细,本文是网站正式上线运营一年时写的,现在拿出来给大家一起分享,当时的能力有限,所以写出来的东西也不一定很高明,不过可以给各位做企业网站的朋友可以做为参考,

我从以下几个方面来分析网站的具体情况,并提出了相关的方案与下一步的计划。

一、 网站浏览量情况的分析

1.网站年浏览量数据统计如下

历史最高PV
870
历史最高IP
102 
历史最高独立访客
98 
平均PV值
243
累计总PV
90759
累计独立访客
15060
累计总IP
15900
平均每天IP
42
平均每人访问页数
12

2.访客地域分布统计

3.搜索引擎来访分布

注:从以上数据来看,该网站基本上是没有做过什么优化工作,网站流量非常的低,网站本身也没有什么粘性,PV也非常的低。

4.搜素引擎收录查询

搜索引擎
百度 谷歌 搜搜 雅虎 必应 有道 搜狗
收录数量
30
24
254
62
156
80
91

注:以上数据是指,各大搜索引擎对公司网站页面收录的情况,因为每个搜索引擎都有自己不同的算法,所以对网站页面的收搜情况也各有不同。

5.搜素引擎反向链接

搜索引擎
百度 谷歌 搜搜 雅虎 必应 有道 搜狗
收录数量
30
24
254
62
156
80
91

注:搜素引擎反向链接是,指被搜引擎收录的,有指向凯讯公司网站的其它网站的页面。

彭枫的总结, 网站的内容是根本,网站的优化和推广是关键,因此,下阶段应该通过导入网站的SEO优化和对网站内容,网站客户体验,增强网站的亲和力和给客户的信任感等方面下功夫,以提高排名和网站访问量等。

二、网站互动情况分析

1.注册会员情况:共有注册会员129人。

2.咨询情况:从网站留言反馈信息有二十多条,即时通在线咨询信息十多条。

3.人才招聘栏目:累积收到求职简历50多份。

4.资料下载栏目:共下载资料60多次。

三、与同行业竞争对手网站的分析对比报告

1. 郑州众志:众志网站刚刚改版上线。

搜素引擎收录和反向链接收录情况

搜索引擎
百度 谷歌 搜搜 雅虎 必应 有道 搜狗
收录数量
30
66
100
 
156
80
91

网站分析:

a.网站界面浏览方面:色彩靓丽,结构简单 ,总体感觉网站宏观大气,页面浏览速度快。

b.网站栏目规划方面:栏目过多,重复,几乎是把所有的东都西都罗例到了导航栏上面去

了,给人一些混乱的感觉。

c.网站功能实现方面:

1.很多页面不正常。包括首页和一些栏目页打开有空白。

2.网站互动功能不键全。没有客户评论,即时交流工具等栏目,留言板块里全都是一些乱七八糟的广告。

3.产品展示栏目和资料下载栏目条理清淅,功能完善。

d.网站内容编排方面:

1.条理清淅美观。

2.没有创新突出点。

e.网站客户服务方面:

1.有强大的资料下载栏目

2.没有引导客户的相关服务流程,服务说明等。

3.没有相关产品知识,常见问提,疑难解答等客户切实需要的内容。

f.网站优化方面:做了简单的优化,达不到SEO优化标准。

2.台湾宏晋

台湾宏晋官方网站很简单,就只有简短的公司介绍以及产品展示和资料下载等内容。

搜素引擎收录和反向链接收录情况

搜索引擎
百度 谷歌 搜搜 雅虎 必应 有道 搜狗
收录数量
30
66
100
 
156
80
91

3.广州三业

搜素引擎收录和反向链接收录情况

搜索引擎百度谷歌搜搜雅虎必应有道搜狗

搜索引擎
百度 谷歌 搜搜 雅虎 必应 有道 搜狗
收录数量
30
66
100
 
156
80
91
反向链接
12
     
2
151
 

网站分析:

a.网站界面浏览方面:简洁明了,美工方面经过精细的处理

b.网站栏目规划方面:栏目分配合理,层次分明,但交流互动栏目不足,网站重点突出产品。

c.网站功能实现方面:

1.网站各页面速度很快,没有发现死链接和空白页

2.网站互动版块不足。

3.主要突出产品页面,其它栏目功能并不完善

d.网站内容编排方面:

1.网页排版方面细致大方,细节处理到位。

e.网站客户服务方面:

1.没有资料下载栏目

2.服务体系完善不够完善,网站互动功能不足

3.客户关注的一些产品知识,疑难解答等技术性的软文等栏目都是空白没有内容。

四、公司网站分析与改进方案

1.网站总体分析:

a.网站界面美观方面:网站色调柔和舒适 ,浏览速度快。

b.网站栏目规划方面:栏目分配合理,层次分明,但有些栏目可做适当调整。

c.网站功能实现方面:

1.网站各页面速度很快,没有发现空链接或错误的链接等情况。

2.整个网站服务体系不完善,互动栏目不够突出。

3.客户非常关注的产品展示,资料下载,常见技术性问题,客户服务等都有所体现

d.网站内容编排方面:

1.条理清淅,美观工整。

2.页面简洁,编排工整,图片文字可加强编排和修饰。

e.网站客户服务方面:

1.有资料下载栏目

2.服务体系完善不够完善,互动栏目不够突出。

3.客户关注的一些产品知识,疑难解答等技术性的软文都有所体现。

f.网站优化方面:全站没有经过优化,当时考虑的主要是页面展示和功能的实现,导航栏使用的是图片导航,这利于搜索引擎的收录

2.网站各栏目分析

公司网站主以分三个部分开展,第一是公司形象的展示;第二是,公司产品的展示与解决方案;第三是公司优质服务的体现。

公司网站建立后并经过前期的推广效果明显,起到了第一阶段,宣传展示的作用。但相关的公司服务体现并不明显。下面就公司网站的几个主要版块需要加强的地方做如下分析,主要表现在以下几个方面:

1.新闻资讯版块:

a.新产品发布版块,主要是新产品的发布和市场前景以及市场拓展方向以及相关突出 性能技术软文等文章的发布

b.公司通告栏目,主要是公司内部新闻的发布,公司重大的新闻,如元旦放假,春节放假等安排,公司重大会议,公司的重大事件等内容。

不足:网站新闻资讯更新较慢。

改进:网管人员要及时收集公司相关的资讯信息在第一时间在网上发布。还应当时常收集一

些相关的行业软文热文发布在网上,使本栏目保持不断更新的状态。

配合:

1.需要技术部门配合提供新产品发布前的相关预热性的文字,图片资料等。以及在新产品正式发布时第一时间提供新产品的相关图片文字资料,在网站上配合新产品同步发布

2.需要公司行政部门在第一时间把相关的事间的准备内容交由网站管理人员,力求做到在网站上同步发布。

2.产品展示板块:

a.产品展示板块是公司网站的核实之一,主要向客户介绍公司各大系列产品,使客户对我们的产品有个基本的认识。本栏目产品齐全,层次分明,方便客户浏览与查找。

不足:

1.产品图片和产品介绍等内容,在编排修饰方面还可加强。

2.产品内容相对简一,只有简单的产品图片简介。

改进:

1.对产品图片进行重新修饰和制作,对文字资料重新编排。

2.在本栏目穿插,产品选型,资料下载,选购指南,产品保养与编护等相关性小栏目。

3.另外增加同类产品的推荐展示,上一个,下一个产品的功能,在线询价和产品评论等互动功能。

3.服务与支持版块

a.主要是让客服户知道我们提哪些服务,流程是怎么样,这样的展示出来客户就能清楚的知道自己可以享受哪些服务,怎么样来得到帮助。

不足:目前网站上的服务体系不够完善,客户能享受哪些服务,服务流程是怎么样的,没有体现出来。

改进:在现在的基础上完善网站服务体系,增加客户互动栏目,如增加。

配合:希望客服部门能提供相应的体关的客户服务体系和服务流程。

b、交流互动栏目,这是公司与客户直接交流的窗口。

不足:

1.目前互动栏目较少,现即时联系和在线留言两个板块,但在线留言板块所在层次较深不便客户留言。

2.网站管理人员及时的把相关信息反馈给相关部门,再由相关部门解决,可能涉及到的部门有,各办事处,客户服务部等。但只能通过电话或邮件等传统形式转交,效率变慢。

改进:

1.增加互动栏目,如产品评论,在线询价,信息反馈,在线留言,即时联系等内容完善互动体系。

2.增加各办事处即时联系栏目,客户可通过网站即时找到相应该地区的办事处和产 部从而快速的得到相要的服务。

配合:需要相关办事处,客户服务部,等人部门提供相应的即时通软件。

4.人力资源版块

a.招聘信息,是为了公司招聘人员而专设的一个栏目,主要是发布一些公司最新的招聘信息,要即时更新,去掉已招满的相关信息。

b、自我推荐,是收集相关求职人员简力的平台, 由网站管理员及时把相关信息交由人力资源部处理。

不足:招聘信息更新不及时

配合:需要人力资料,把需要招聘的相关资料及时交由网站管理人员在网站上发布,再由人力资源部门确认,如果相关职位已招满,人力资源应当及时告诉网站管理员,要求把相关信息撤下。

4.网站其它栏目:

如资料下载,市场营销,成功案例等我们需要对其进行重新排更新和栏目整合。这将在网站改版方案里面体现。公司网站第二次改版主要针对产品展示和公司服务来开展。在网站改版建设和以后的推广维护过程中需要得到各部门能及时提供相关的软文资料。网站建设好后,还希望各部门能够提供好的建议,并提供相应的支持与服务。

五、公司网站SEO优化营销方案

由于公司网站在前期阶段主要是起到了一个宣传展示的作用,并没有对网站进任何的优化,不管是从功能上,还是结构上都没有做SEO优化进行考虑。以下优化方案是针对一阶段网站改版来做的整体优化的。

一、确定公司网站主题:

网站的主题定位:凯讯公司网站主要是以宣传公司形象,展示公司产品,突出公司优质服务和专业技能,以达到促进销售的目的。

二、关键词的确定:

关键词:依照从搜索引擎来的关键词,和对行业的研究,以及对竞争对手网站的分析,结合我们公司网站的情况和产品,按重要程序一一罗列整理出了一套完整的关键字系统。详细内容见附件(凯讯电器关键字系统)

三、网站结构内容优化

A 导航栏的优化:

1.导航栏分类:关于凯讯、产品专题、新闻资讯、服务与支持、并于我们等,导航栏总体概括了公司网站的主要内容,导航栏的清淅与否直接影响搜索引擎对公司司网站的友好度。

2.导航栏的设计:导航栏设计应以简洁的设计原则,采用DV+CSS技术来设计,使用文字导航,导航栏目尽量少使用图片、动画、JS等元素。以减少网页代码的冗长,增加对搜索引擎的友好度。

B 频道路径(URL)优化

1.子站包围主站的设计思想:把各个频道栏目看成一个子网站,把以他们为主体组合而成公司的网站,拿开来则是一个独立的主体形成专题。如:产品专题频道,是以产品为主体,其下面将有很多话题栏目以丰富主体来容,把这些内容综合起来就形成了相关相的内容。这样一来:相关性内容---->话题---->频道;而频道就是核心关键词,话题就是扩展关键词,相关性内容就是根据用户搜索而得来的组合关键词。

2.减少栏目成层次的原则:企业网站最有效的层次是三层,这样能有效的提高搜索引擎对公司网站的友好性,以及网站的权重,双有利于搜索引擎网络蜘蛛的趴行。如:新闻资讯---->行业资讯---->相关具体内容,这种结构既利于网络蜘蛛的趴行,又可以减少抓取时间,

3.面包屑导航:在网上结构上,我们要做好面包屑导航,这是十分重要的内容,有利于网络蜘蛛沿着结构标签沉沉深入,迅速的了网站的所有内容。如:主页---->产品专题---->GU系列产品---->GU320B,这便是网络标签,这样既有利于用户选择感觉兴趣的相关而面,也可层层返回;又利于网络蜘蛛的趴行,增加网站权重。

C标题和meta标签优化

1.标题优化:对是keywords的验证与补充,一般是由三个左右关键词组成,作为首页当然是用网站核心关键词啦如:公司网站首页标题为:发电机控制器/并车柜、并网柜/充电器/双电源开关-凯讯电器

2.描述(description):用一句精准的话语概括出整个页面,里面应当句含本页主要的关键字。如:公司网站首页描述可以写成:凯讯电器是一家生产品发电机控制器、双电源开关、充电器以及并车柜并网柜的生产厂家,我们许多的发电机生产厂家,大型电厂等有着密切的合作关系。

3.关键字(keywords):关键字主要是告诉搜索引擎本页有哪些关键字。页面关键字一般四个左右为宜。如:公司网站首页关键字为:发电机控制器/并车柜、并网柜/充电器/双电源开关

说明: 标题和meta标签,meta标签包括:description,keywords

1.title:是优化关键词最重要的一部分,每一个页面应该有2-3个不同的主要关键词,这几个关键词最好在该网页中位置越前越好,一般title不超过75个字符。

2.描述(description):用一句精准的话语概括出整个页面,里面应当包含本页主要的关键字。

3.关键字(keywords):关键字主要是告诉搜索引擎本该页有哪些关键字。页面关键字一般四个左右为宜

4. 所有的title标签都应有自己网站的名字,换句话说是所有权。如果这个页面是一个问题为title,或者说是一个帮助页面,就没必要。

5.每一页都要有不同的title,description,keywords等三个元素,这样被索引的几率会增大,当然越独特的标题吸引浏览者更为有效果。

因此,我们在制作公司网站时,在处理好首页标题和meta标签以外,还应当认真的做好频道页、话题页、和相关内容页面的优化,尽量做到每页面标题,关键字和内容有所不同,再围绕各自的关键字进行相关内容的优化。

D内部链接优化

1.网站导航:前面对于网站导航做了相关说明,由于网站导航是内部链接的重点,这里再对网站导航做一下相关说明。

(1) 网站导航链接是搜索引擎蜘蛛向下爬行的重要线路,也是保证网站频道之间互通的桥梁,我建议使用文字链接;

(2) 不要使用嵌入JS文件的方式实现网站导航,搜索引擎蜘蛛检测不到JS文件的路径(URL),同时也不要使用下拉菜单,图片,动画等用来作为导航,如果为了美观一定要用,我们可在网页底部增加一个包含所有栏目的文字链接区域来弥补;

(4) 如果我想使用图片作为网站导航链接,那就对图片进行优化,以图片链接指向页面的主要关键词作为ALT内容,另外在图片下搭配一个文字链接作为辅助,如:<img src="images/tspepr.gif" border="0" ALT="关于凯讯"/>

(5) 网站导航中的文字链接如何放置这跟网站频道的重要性有关,我们一般选择把重要的内容放在前面。

2.面包屑导航

(1) 面包屑型网站导航链接:告知用户目前处于网站的何种位置,方便用户通过该导航快速达到上级页面,这种导航的设计是应该在当前窗口打开的。

(2) 面包屑导航应该列出用户所处页面的所有上级网页(逻辑结构)的名称及链接。如果我们的频道页、分类页、子分类页设计清析,内页都是通过以关键词为锚文本的链接指向上级页面,我们就会有很多页面以关键词为锚文本指向分类页或频道页

如:主页---->产品专题---->发电机控制器系列产品---->GU320B以此导航为例,反项的说,就是产品专题栏目下有很多产品,关键词指向产品专题,指向发电机控制器系列产品,因此这些页面的权重就会提高。其实这可用页面逆向优化原理来解释的。

a.最终页:针对长尾关键词,例如“GU320B”,最终页是最精准的页面,所针对的范围较小,但相对来说是客户转化率最高的页面。

b.小专题页:针对热门关键词,例如“GU控制系例”,小专题页客户转化率次之,但相但针对的范围相对较大一些

c.专题页:针对固定关键词,例如“产品展示加相关键词“,专题页客户转化率相对较低,

但相对来说权重较高,针对的范围也会更广。

d.首页:是以品牌为主加关键词。首页是网站权重最高的页面,针对范围是最广的,它主要是辅助其它页面进行客户转化的。

3.相关性链接

1.相关性链接没有一个具体的模式,我是将其看待为一种策略,文章页可以列出相关性文章,同样可以列出相关性搜索结果,按照这样思路,本类下的TOP10、点击排行、上一篇文章、下一篇文章同样可以成为相关性链接。如:我们点进“GU320A”这个最终产品页,我们可以看到一些相关性的内容,同类产品可列出GU330A,GU350A等,点击排行可能会有GU310A,GU331A,GU321A等等,上一篇可能是GU330A,下一篇可能是GU308A等。以及一些相关性软文,如常见问题,维护常识,选购指南等等相关性内容。这样用户很可能通过相关文章进行深入挖掘,直到用户对该主题的趣消失,而这种方式可以使用户达到最大的满意度,因为内容是连续性的。同时也能提高网页权重,使搜索引擎对该页面更加关注。

4.具体文章内容关键字优化

在网站上发布了相关文章和软文资料后,我相可以把某些重要的软文中所包含的关键跟网站内其它相文章做链接。

如:我在网上发布了发电机控制器购买指南这样的文章,里面可能包含发电机控制器使用说明、发电机控制器保养、发电机控制器维护常识等关键词,我们就可以把这些关键词链接到相对应的软文。当然在做这项优化工作的时候我们必须从以下几个方面来考虑:

a.穿插于文章内的链接不能过多,一般控制在3—8个左右,如果过多会被搜索引擎认为是在做作弊。

b.链接对象的相关性要高。如果链接到与关键字不相关的文章上面,是会被搜索引擎处罚的。

c.一般选择链接权重较高的文章。

5.网站地图

a.网站地图为了使用户快速查找信息的而加上的。

b.网站地图更重要的是为了方便搜索引擎的网络蜘蛛快速了解网站的内容。

c.网站地图内容如果不是很复杂可直接在网站首页底部位置列出来,也可以用链接的方式放置在网站首页的底部。

d.一般企业站没有制作网站地图,或得有部分制作了网站地图,但基本上是用图片的形式来列出网站地图的。这样就完全没有起到方便用户和方便搜索引擎的作用,失去了制作网站地图的初衷。公司网站地图可以制作成如下形式:

关于凯讯-公司简介-公司文化-组织架构-相关认证-营销网络-成功案例-人才策略-最新招聘-自我推荐

产品展示-发电机控制系列-ATS转换控制系列-电气仪表与保护系列-并车并网系列-充电系列-低压成套配电设备-高田转换开关-ISKRA浪涌保护器-Kim-Hotstart金牌预热器

公司资讯—新闻资讯-行业新闻-公司通告-产品资讯

服务与支持-解决方案-服务热线-常见问题-常见产品知识-产品选购指南-产品维修服务-产品保养指南

客服中心-服务热线-常见问题-常见产品知识-产品说明书-相关产品软件-以及其它产品资料-客户留言-即时交流

注:服务与支持和客户中心两个栏目有些地方是交叉或互补的。当然我们的网站地图内容相对来说比较简单,我们可以做得更详细一点。

6.代码优化:

a.代码化化就是尽可能的减少代码降低网页大小,减少网页信噪比等。网页信噪比越高,说明页面中纯文本内容相对越多,搜索引擎抓取页面也越容易。

b.一般网页代码大小20K至80K之内是合里的,最高不能超过120K。企业网站由于内容相对来说都比较小一般控制在20K至40K之内。

c.内联框架(Iframe)优化,网页中尽量不使用或少使用iframe标签。

注:网页代码越小,下载速底会越快,这样能提高网页权重,增加搜索引擎友好度

网页信噪比:是指网页中的文本内容部分与生成这些文本而产生的html标签内容的比率。网页信噪比越高,说明页面中纯文本内容相对越多,搜索引擎抓取页面也越容易。

内联框架(Iframe):对搜索引擎来说,iframe中的文字是可见的,也可以跟踪到其中链接指向的页面,不过与我们所看到的,不同的是,搜索引擎将iframe内容看成单独的一个页面内容,与被内嵌的页面无关。因此会降底关键字密度和该网页的权重。

我们可以用如下方法来提高网页信噪比,怎么样的比才算合理呢?

a.减少网页中的图片、flash,将html修饰转化为css样式表,封装css、js等,都能大幅度提高网页信噪比。

b.一般来说网页信噪音比小于30%为比较合理。如:我们可以看看我们现在首页的代码?代码见附件(凯讯电器首页源码)

公司首页代码:大小是32K,是合理的,但网页信噪比比较低由于当是对SEO优化考虑较于,CSS样式表,和JS代码都没有做封装。直接放在页面的。公司新网站改版优化这应该当也是重点考虑之一。

E 外部链接优化:

1.外部链接,是指来自网站以外的链接,网站的首页、页面、单篇文章页面、存档、分类、标签以外的链接都可以认为是外部链接。

2.外部链接分类:导入链接(反向链接)、导出链接

导入链接是指:由别的网站指向公司网站的链接。

导出链接是指:由公司网站指向别的网站的链接。

3.增加外部链接的方法:根据公司所在行业和产品特性,我们将采用如下方法来增加网站的外部链接。

a.将公司网站提交道DMOZ目录、yahoo目录、ODP目录一个一些专业目录网站

b.和一些本公司产品有关的,行业协会或商业机构做链接交换。因为这些是非营利性的网站的链接权重一般都比较高

c.发布一些与发电机控制器或者与本公司关键词有关的新闻稿,在新闻稿中合理的加上超链接,当这个新闻被众多网站转载之后,就可以帮助你的网站增加非常多的反向链接

d.书写“宣传软文”,并发表在合适行业网站,行业论坛等站点上。软文上带着站点的链接,站点上的文章写明版权声明。高质量的文章,将获得转载和导入链接。

e.在人气旺的论坛上发表文章和留言,并带着签名指向公司的网站。

f.针对公司产品建立用来宣专推广公司网站的博客,丰富blog的内容,在blog中合理的加上你的网站的超链接

g.参与百度知道、百度贴吧、Google论坛等活动,注意留公司网站相关链接。如有百度知道、新浪Iask、SOSO问问、雅虎知识堂等的火爆的论坛

4.做外部链接优化应该注意的问题

a.要循序渐进,不要一下子增加非常多,这样搜索引擎会认为网站链接不稳定,从而把公司网站放进“沙盒”而得不到较高的排名。

b.增加反向链接要重质量,不要单纯追求数量。在增加反向连接时,应该先查看对方网站的权重是否较高,有没有受到个惩罚,以及近可以与公司网站相关的网站做链接。

F、网站地图策略:有很多网站不重视网站地图的建设,不少网站的网站地图只是敷衍了事,做一个摆设。其实是很重要的。

1.Html地图:

a.为搜索引擎建立一个良好的导航结构。

b.Html地图中可以分为横向和纵向导航,横向导航主要是频道、栏目、专题等链接,纵向导航主要是针对关键词。在上面内部链接中对网站地图做了基本的介绍,列出的公司网站地图主要是以横向的形式表现出来的,当然我们也可以跟据关键词和相应专题列纵向的地图。

c.尽量使每个页面都有指向网站地图的链接。

2.Xml网站地图:主要针对Google、yahoo、live等搜索引擎制作的。我们可以相关的Xml网站地图制作软件来制作,然后提交给相关的搜索引擎。

G.搜索引擎友好软文制作:搜索引擎软文制作的好坏是影响搜索引擎排名很关键的一部分。因此,无论我们是在制作网站内的相关性软文,还是专题性软文,或者是用来整合推广的软文,我们都需要根据我们的目标关键字,做好吸引浏览者的标题和排布好相关的关键字。

1.网页推广软文的特点

a.内容对读者有帮助。虽然我们目的是为了推广网站,单纯的为推广而做,更不要做成广告的形式,而是要做成对读者有用的,容易被接受软文。

b.软文容易被别人转载,转载的越多带来的效果更大。

c.软文不单纯的做到推广网站,同时还能推广自己或者公司,写的文章多了,更容易让大家认识公司,有利于今后的网站间合作。

2.制作软文时需注意:

a.创造内容先思考用户会去搜索什么,针对用户的搜索需求而写作。

b.在制作企业网站软文时应重视title、meta写作:例如Meta虽然在搜索引擎的权重已经很低,但是不好的meta写作例如堆积关键词、关键词与内容不相关等行为反而会产生负作用。而Title的权重较高,尽量在Title中融入关键词。

c.软文内容要与关键词的融合:在内容中要适当的融入关键词,使关键词出现在适当的位置,并保持适当的关键词密度。

d.为关键词加入链接很重要:为相关关键词加入链接,或者为本网页出现的其他网页的关键词加入链接,可以很好的利用内链优势。

3.软文制作手法:

a.标题方面:题目要取的比较有吸引力,题目都没吸引力,很多人不会看我们的文章,软文写的再好也没用。软文写的时候标题要考虑两点。

(1) 要注意网上流行什么,行业内有哪些重要新闻或事件,

(2) 要针对网友关心的问题,比如:发电机制制器选购指南,发电机控制器维护常识等

b.内容方面:网页制作写的软文一定要让别人看了我们的文章后能够学到一些东西,但是在学到东西的时候能够记得我们的网站。纯粹的AD文章不能够叫软文,那叫广告。软文就是要写的让别人看不出是广告,但是却能够达到广告的效果。内容方面我整理出了以下以点经验:

(1) 一问一答:就是由自或别人提出一个问题,然后我们给予解答,在解答的同时不知不觉的提到我们的网站。如:这样一篇网页制作软文,全篇都是写发电器控制器有哪些功能,怎么样样选购发电机控制器,但是到最后结尾的时候这样写,“如何做对发电机控制器进行保养和维护呢?这个问题凯讯电器公司网站发电机产品维护与保养栏目有很多针对性的文章,这里不再做详细说明”,读者看到这里,很多会去百度,GOOGLE搜索网页吧,将会访问到你的网站,这样你的网站就宣传了。

(2) 假引名言:就是你在说明一个问题的时候把几句话引号引起来,然后说这句话是某某公司或者某某网站说的。如:“HCBT转开关”这款产品是凯讯电器生产的。这样一来,凯讯电器就被宣传了。知名度就提高了。

(3) 情感动人:情感一直是广告的一个重要媒介,网页制作软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强。如:“凯讯公司教你选择发电机控制器”、“亲爱老总们,凯讯让你的工厂永不停息”等。情感最大的特点是容易感动人,人人记得您的网站。

(4) 夸张软文:这样网页制作的软文通过夸张的手法,让人对您的文章有深刻的记忆,效果也非常不错。

(5) 极度恐吓:恐吓软文属于反情感式诉求,情感诉说美好,恐吓直击软肋

(6) 软文的发布:发软文要用心,软文要发到一些和我们公司网站主题相关的网站或者论坛,烂发浪费时间,并且没效果。

H 优化推广实施方案:网站推广策划需要借助于一定的网络工具和资源,网站推广方法实是对某种网站推广手段和工具的合理利用。网站推广计划比较简单,一般来说,网站推广计划至少应包含下列主要内容:

1. 前期工作

a.在前期做好网站优化方案后,我们将着手公司网站的改版,网站改版的内容,应该围绕关键字系统展开,公司即将改版的新网站应当要严格按照网站优法方案各个元素进行优化。

b.网站改版策划方案,根据网站第二级段推广的需要,我们将对网站进行改版,新的网站将结合优化推广的各个要素,展示公司产品体现公司优质服务。这将是新网站改版策划方案的核心内容。

c.网站制作

d.做好网站地图。

2. 推广期:

a.公司网站做好后,我们第二步的工作是,把新网站登录各个搜索引擎和分类目录,企业黄页等。各搜索引擎登录口见附件:搜索登录详细表

b.围绕公司产品做以及关键字系统,做好相关软文,和网络推广软文。以配合下一步的整合推广。

c. 优化网站外部链接,以增加公司网站权重。外部链接优化的方法,见,网站外部链接相关内容。

3. 稳定期

a.稳定期做好各种推广的更新维护

b.做好像项推广的评估工作。网站推广中需注意的几点:

(1) 制定网站推广计划有助于在网站推广工作中有的放矢,并且有步骤有目的地开展工作,避免重要的遗漏。

(2) 网站推广是在网站正式发布之前就已经开始进行的,尤其是针对搜索引擎的优化工作,在网站设计阶段就应考虑到推广的需要,并做必要的优化设计。

(3) 网站推广的基本方法对于大部分网站都是适用的,一个网站在建设阶段和发布初期通常都需要进行这些常规的推广。

(4) 在网站推广的不同阶段需要采用不同的方法,也就是说网站推广方法具有阶段性的特征。有些网站推广方法可能长期有效,有些则仅适用于某个阶段,或者临时性采用,各种网站推广方法往往是相结合使用的。

(5) 网站推广网络营销的内容之一,但不是网络营销的全部,同时网站推广也不是孤立的,需要与其他网络营销活动相结合来进行。

(6) 网站进入稳定期之后,推广工作不应停止,但由于进一步提高访问量有较大难度,需要采用一些超越常规的推广策略。

(7) 网站推广不能盲目进行,需要进行效果跟踪和控制。在网站推广评价方法中,最为重要的一项指标的网站的访问量,访问量的变化情况基本上反映了网站推广的成效,因此网站访问统计分析报告对网站推广的成功具有至关重要的作用。

六、新网站改版方案

1.网站建设目标

建设凯讯公司网站,使其成为公司实现信息化和网络化的平台,与公司的战略发展策略高度统一,服务于公司的市场营销拓展、客户服务、信息收集和企业管理。

a. 在现有公司网站基础上,重新建设公司网站,帮助公司进行新产品发布与市场推广策略,实现有效的企业形象宣传、新产品宣传等,以达到宣传公司的目的。

b. 充分利用网络快捷、跨地域优势进行信息传递,对公司新产品进行全面、及时的宣传。通过多种形式以最直接、最具亲和力的方式,进行产品动态展示。

c. 为公司和客户提供网上开放平台,增进系统内外信息互通、经验交流。

d. 网站风格建议以色调以蓝、白色为主色调,以视觉上舒适为使用原则,在此基础上,从严谨合理的布局、美观大方的图片使用以及辅助色彩的搭配。

2.网站设计原则

设计主要思路(原则):主要设计思路是以站在客户的角度来设计的,以达到信息丰富,方便,易用的原则。

a.商业性原则:作为公司商业运作的一个组成重要部分,服务于公司产品的传播,服务于公司与客户、与各办事处沟通渠道的建立,完善公司服务体系,创造更多的商业机会,辅助产品推广及形象推广。

b.经济性原则:建立适合凯讯公司自身需求的网络平台,提供广泛的涵盖用户多种需求的功能,数据处理方式灵活以满足用户的需求,节省推广成本,并确保其较好的拓展性和开放性;同时网站具有基于WEB界面的管理后台,公司能够自主的对网站中大部分内容作更新、修改操作,节省了公司网站的运营成本,提高了信息更新、传播效率。

c.扩充性原则:公司网站的整体规划及框架设计是具可扩充性的,前台页面的设计能保证网站在增加栏目后不会破坏网站的整体结构。后台数据库的设计具有高度的扩充性,企业能够根据需要对栏目、类别的增、删、修改。

3.公司网站改版策划分析

公司现有的网站,从内容方面来讲,栏目较多,有些信息不足,延伸不够,主要栏目相对较为孤立,相互关联性不强;从总体结构来讲,版面图片有些多,不利于网站的推广;从总体排版方面来讲,图片文字等信息的编辑与排版等细节问题还有需要加强的地方。经过前面对旧网站的分析,新网站建设我有如下设想。

a.版面设计方面: 采用上左右形结构,尽量减少图片的出现,使页面简单明了。网页设计体现活跃原则,可每季度网站首页进行一次调整,在以天蓝色调与公司标志相协调的前提下加入季节元素,栏目编排和布局适当进行调整,给人一种似曾相识又耳目一新的感觉。产品展示表现形式多样化,对于新产品和公司主打产品可用使用FLASH技术,强化用户体验。

b.栏目策划方面: 重点突出产品展示和服务与支持这两个主体栏目,精简各栏目突出主体,加强互动栏目的建设,如:在线咨询、客户留言等;子页统一风格和设计,应尽量使用二级域名可对子栏目进行访问,使其相对独立,也可使用其原域名层层进入进行访问

c.功能需求方面:加强产品展示程序化,使所有栏目尽量动态化,并且统一使用UBB编辑器,加强内容的可编辑性。多注入方便客户的元素,增加网站的亲和力。完善客户服务体系,增加网站互动功能,各栏目与栏目间穿插关联性强的元素。

d.网站优化方面:严格按照SEO优化原测,对网站导航栏、频道路径、标题和meta标签、内部链接、外部链接优、化网站地图等诸多元素进行优化设计。

4、网站整体结构及功能分析

1.栏目整合说明:公司网站栏目结构图如上所示。公司网站栏目在现在网站的基础上经过多方考虑做了整合。使各栏目更完善合理,并且主题突出。

a.走进凯讯,市场营销以及人力资源栏目都整合到了关于凯讯栏目下(这样有利于客户快速的了解我们公司的基本信息、重大事件以及相关政策);

b.产品展示栏目会在原有内容的基础上面做服务的延深,站在客户浏览和使用的角度来布局。主要改变的内容会有,在原有的产品图片和简单介绍的基础上,增加以下与本产品相关联的诸多元素,第一,增加该产品的应用解决方案;第二,增加与本栏目相关联的服务栏目。比如(资料、软件的下载,常见疑难问题等);第三,增加该产品的同类系列产品展示及介绍,其中内容可包括(同类产品的展示,产品选型,功能对比等)。(这样更有利于客户对公司产品了解)

c.解决方案栏目:这个栏目是新增的一个栏目,主要是针对不同客户的不同需求而提出的解决问题的方案,本栏目下将有诸多关联元素互为映衬以延深公司服务,第一,本栏目下主要内容为公司各类主流产品基本解决方案;第二,相关服务资料(比如,服务热线,常见问题,相关配置的产品常见知识,说明等);第三,以住经典成功案例的分析,以及住所有案列的示等。(这样可以帮助客户跟据自身的需求,分析出自己需要配置哪些产品,怎么样来解决等问题)。

d.客户服务栏目,为了做好网站服务的延伸方便客户浏览和使用,本栏目现在内容的基础上,把产品展示和解决方案以及联系我们等相关内容适当穿插其中,以达到相关信息全面,使用方便快捷的目的。(这样能够最大限度的服务于客户,方便客户快速的了解自己所需要的相关内容)

e.联系我们栏目,本栏目与现有栏目大的方面没有太大的变化,在网站上开通了多条与客户沟通的渠道。主要包括有,在线留言系统,传统的交流工具(电话、邮件、传真)、在线调查、在线即时交流工具等。在细节方面将有所改变。

第一,在线留言系统将强化其现在的功能,将加入多层验证,顶置,审核,等功能;(能有效的防止别人恶意留言和乱贴广告等)

第二、即时通在线交流系统,除了在网站首页上面开通之外我们还将在联系我们栏目设立好各办事处的即时通在线交流系统。(以方便不同区域的客户能及时的和我们相关区域的工作人员咨询交流)

2.网站各功能模块功能说明

A.网站功能模块主要有:人才招聘、新闻资讯、产品展示、客户服务,后台管理、在线留言和即时通交流等栏目。网站各功能模块分为两个部分,动态前台和方便易用的后台。特别是所在由数据库管理的栏目都设计成UBB HTML编辑器功能,能使各栏目维护简单而形象。

B.产品展示:这个栏目介绍公司的所有产品,是网站的重点栏目之一。可以将公司的产品分类管理。目前类别有: 发电机控制系列、ATS自动转换系列、电测仪表与保护系列、并车并网控制系列、充电装置系列、发电机成套产品、高田开关、预热器、ISKA防雷器等栏目。同时本栏目也会注入与其相关联的其它元素,以达到服务延伸方便客户的目的。网站管理员可添加新类别,修改类别名称,或者删除某个类别。网站管理员可在后台方便的发布产品信息,产品信息包括:所属类别、产品名称、产品图片、产品介绍、产品性能参数表。在网站前台显示的产品资讯按照类别显示产品信息。使用产品信息发布系统,产品资讯的维护和更新变得特别简单。

C.公司资讯、人力资源

a.公司资讯是客户了解我们的一个窗口,为使行业的发展动态、公司的技术前沿、公司的重大事项能及时传递给访问者,设计公司资讯动态更新平台,我们可以通过这个平台快捷的维护和更新。可将网站资讯分类别发布。管理员后台可管理新闻类别,添加、删除或修改。目前新闻类别有:行业新闻、公司通告、产品资讯等。提供按照标题和发布时间的快速查询,对查询出的新闻删除或修改。同样提供UBB HTML编辑器,网站管理员在发布新闻的时候,可象编辑WORD文档那样编辑新闻标题,新闻字体等,可随意插入表格及图片。

b.人力资源栏目中人力政策用静态页面体现。“最新招聘”提供后台管理平台,管理员在后台添加招聘信息,修改已发布的招聘信息,删除已经过期的招聘信息。前台会显示当前的招聘信息,并且可让浏览者在线应聘。在线应聘者可填写应聘表单,并可上传简历。填写的应聘信息和简历记录在数据库中。相关人员还可在后台查看某个职位的所有应聘信息。可按照应聘时间、应聘者技能等快速查找到合适的应聘者。

D.客户服务、联系我们

a.客户服务,服务已成为现代企业赢得竞争优势的一把利剑,差异化服务是企业保护自我、保持个性、获取竞争优势与创新发展的灵魂。公实现在网站的客户还略显不足,通过增加几个新的信息交流模块,各相关目录的调整和增减,可以大大提高与客户沟通的能力。

b.此功能能即时的了解对浏览者对心中的一些想法与建议从而实现客户互动的功能,客户可以从反馈窗口直接接交数据给管理员,方便快捷。此栏目设有多个沟通渠道,如在线留言,即时通联系,电话联系,在线调查等。

E.解决方案版块

根据不同的需求我们将制定出各种解决方案,但如何是做到切实有效,能在网站上面一目了栏,并能得到客户的认同和信任,是我们必需考虑的首要问题。解决方案栏目的成功与否将直接影响到我们网站从宣传展示到服务与推广的转形的关键。解决方案栏目我们希望实现以下3个目的:

a.首先要让顾客知道我们公司有什么,我们公司能做什么(属宣传展示的范畴)

b.是要让顾客知道我们公司有哪些服务,有什么优势,能满足顾客哪些需求。(属服务与推广的范畴)

c.成熟优质的产品解决方案(包括:从技术应该方面,产品性能方面,成本造价方面),辅以各种成功案例,以赢行顾客的信任。(属服务与推广的升华)

在栏目布局时我们会先展示出公司的优势,和相关解决方案的分类,然后辅以相关产品类目,产品知识,以及成功案例等相关联的栏目,以展示、宣传、服务等层层深入,以迎得顾客的信任。

F.后台管理

后台管理系统,主要是用来管理网站所有动态功能模块的,是网站的核心部份,主要是对人才招聘、新闻资讯、产品展示、客户服务,后台管理、在线留言和即时通交流功能理块的管理。可实现对网站内容的实时更新、修改,较之静态网站的维护方式,后台维护管理技术有以下优点:

a.操作简单:维护人员只需具备基本的电脑操作能力、文档编辑能力和浏览器使用能力,即可进行数据库内容的更新、维护。

b.扩展性好:可根据需要添加、删除各级数据资料。

c.集中性好:所有的动态栏目的管理可以集中在一个管理界面中完成。另外跟据网站的需要,准备在后台管理系统功能模块中加入一个重要的功能,UBB HTML编辑功能,其功能主要是,网站管理员在发布新闻的时候,可像编辑WORD文档那样编辑新闻标题,新闻字体等,可随意插入表格及图片,使网站更信息编辑起来更灵活,更美观更具有亲和力。

3.网站结构图

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总结:以上内容是在现在网站的基础上,参考相关网站后,做的网产改版计划,主要设计思路是以站在客户的解度来设计的,信息丰富,方便,易用的原则。全站主要突出三个部分的内容,一是公司形象的展示;二是,公司产品的展示;三是公司优质服务的展示。

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