视频网站收费模式欲敲开用户大门
发布人:一全科技 来源:北京商报 发布于:2011-01-13 22:56:07 浏览:934

坚持走正版Hulu模式的视频网站奇艺日前在其举办的“2011年度盛典”上透露,今年1月底之前将推出其基于影视娱乐话题的分享和交流社区——“奇谈”(t.qitan.com)。有关专家表示,视频网站开始转攻社区,标志着其媒体属性正在增强,在用户体验上将取得更大的黏性。

多元化模式开始初露端倪

据悉,奇艺社区“奇谈”本质上是为用户提供一个影视交流分享社区,界面类似于微博,用户可发布和分享与影视娱乐话题相关的图片、 文字和视频。除了推出互动社区外,奇艺也在其他方面有所布局,奇艺CEO龚宇曾对外表示,2011年上半年,将试水向用户收费和影视下载的视频模式,还将推出基于PC的视频客户端。

事实上,自奇艺诞生伊始,奇谈的规划就提上了日程,据龚宇介绍,这一互动社区将主要实现三大需求:发现,分享,结识同好。用户可以通过奇谈中的分享发现好的影视娱乐内容,再将自己喜爱的内容分享给其他用户,从而结识爱好相同的朋友。

业内人士认为,奇艺社区系统、客户端和下载模式的推出,意味着在提供正版高清内容和主要收入来源广告的大前提下,奇艺已经由原来简单复制Hulu模式转变为多元化出击的中国式打法。

双重数据将实现精准投放

据记者了解,视频网站的竞争主要集中在两个层面,一是内容,二是用户体验。目前还没有哪家网站能在内容上取得垄断地位,因此用户体验的竞争就越加显现,比如流畅性和高清质量。龚宇透露,奇艺已在全国30个城市投入5000万元建立了CDN节点,以确保高清视频流畅播出,“2011年至少要超过60个节点”。

有业内人士表示,新社区系统的开通,不仅将为奇艺用户提供交流的体验平台,也将为奇艺提供更为准确的用户数据分析。事实上,作为控股股东的百度已经为奇艺带来了在数据分析层面的优势,作为全球最大中文搜索引擎,百度具有强大海量的用户后台数据,奇艺影视剧数据联合百度搜索数据体系,实时获取网民搜索信息,了解网民收视行为并进行分析,为广告主提供大量数据作为投放依据。同时,在购买影视剧版权时,奇艺可以通过来自百度的数据分析,更精准地把握网民的观影偏好、群体特征。

“购买影视剧时,肯定要从最重要的、看的人多的内容开始,从广告主最关心的地域和人群开始。”龚宇说。目前,通过对不同视频类或具体影视剧目关注人群进行分析和评估,奇艺已经能够为广告主提供人群定向与影视剧匹配,为视频网站的精准广告投放进行价值评估和反馈。

媒体属性将打开用户收费渠道

目前56网和第一视频都开始转攻社区。而随着移动互联网的发展,Web2.0网站也正迎来新春天。国内第三方数据公司CNZZ的数据显示,在2010年,Web2.0网站再次焕发青春,整体规模有了显著的增长,像微博行业站点数在2010年猛增了417%,从年初的17家增长到12月的88家,增长速度在国内互联网处于第一集团;而论坛类型网站数也从去年1月的15.98万增长到12月的22.18万,增长率达到38.88%。

有关专家表示,视频网站转攻社区,其在增加流量的同时,媒体的属性也开始逐渐显露。据悉,国内视频行业,主要有向企业收费和向用户收费两种盈利模式,现阶段视频网站都以向企业收费为主,如版权收费、广告收费等,但未来向用户收费,随着其媒体属性的增强,其前景十分广阔。据透露,奇艺今年上半年会考虑基于PC上的视频下载。

对于目前视频行业的混战,龚宇表示,2010年,视频网站的分化趋势明显,未来,同一类型视频企业不会超过3家,从整个行业层面来看,到2012年前后,排名前3-5名将实现盈利,而视频门户的发展前景有望超过当前的传统新闻门户。

“如果传统的图文门户能干20年,那么视频门户能干50年。”龚宇表示。商报记者 金朝力