麦当劳中国扩张 复杂域名或成发展“鸡肋”
发布人:一全科技 来源:新华网 发布于:2011-01-12 22:00:56 浏览:927

寒冬正直,寒冷天让不少人“宅”在家中,不愿意出门,快餐店的送餐生意变得异常火爆。一时间快餐外卖成为一种时尚,各大快餐连锁店铺都纷纷推出自己的外卖服务,争取在外卖服务上斩获大收入。

据麦当劳公司的订餐服务介绍,麦当劳日快卖数达到千余笔,大大高出平日。

干净、便利、快捷,价格不高,可外带,还能上门送餐,这些都是我们熟悉的麦当劳这类西式快餐的代名词,他们的存在满足了我们现代人快节奏的生活需要,是很多年轻消费者愿意光顾的地方。

麦当劳在华扩张 追赶肯德基

作为世界最大的快餐连锁公司,麦当劳在中国的日子一直都不好过。

麦当劳中国公司首席执行官曾启山说,麦当劳过去在中国花乐19年时间开1100家门店,与此形成对比的是,另一快餐巨头肯德基入住中国餐饮连锁20余年,在中国的门店数量已有3200家。无怪乎,麦当劳要加快脚步。

2011年麦当劳官方表示,将其在中国的资本支出同比提高40%,并将加快新建麦克咖啡和麦当劳24小时店的速度,计划新增门店200家,以此缓解公司面临的竞争加剧和成本上涨等挑战。

同时,为适应现代生活的新节奏,麦当劳宣布,将深化推出一系列至潮至捷的服务满足年轻一代的消费需求。麦当劳餐厅将不仅成为美食加油站,更变身时尚至潮的个性休闲之选。

“为快乐腾一点空间”的品牌理念的提出,旨在为现代快节奏的生活提供至捷服务。400家左右麦乐送服务网点扩大至550家,努力和肯德基抢占外卖服务市场。

麦当劳发展瓶颈,复杂域名成调侃“鸡肋”

计划赶不上变化,仅仅2010年4月,麦当劳就宣布在华新增门店数从175家缩减到150家。虽然曾启山公开表态,称此举只是临时调整,不影响在中国总体计划。但是门店扩张步骤受制,加之降价影响营业额,让人不得不怀疑麦当劳的市场营运能力。

毕竟,中国市场上不仅仅只有麦当劳,肯德基、星巴克公司等国际知名公司都纷繁踏至,都陆陆续续有在华扩张计划,给麦当劳的发展带来瓶颈性影响。

2009年5月18日,为应对肯德基在华外送服务的火爆, 麦当劳宣布在北京、广州、深圳三大中国主要城市,全面启动麦当劳24小时送餐服务――“麦乐送”,同时开展网上订餐服务。麦当劳不惜自负成本力推出外送服务,意在提高单店盈利率。此项业务已经开展一年多的时间,麦当劳并没有透露它为盈利带来多少增长。

抛开盈利增长的问题,仅仅是网上订餐业务,很多顾客朋友就抱怨麦当劳的中国网址域名复杂,很难记忆与拼写。笔者就100位经常光顾麦当劳的客户做了一次调查,几乎没有能拼出麦当劳现在的www.mcdonalds.com.cn这个域名,有客户和网友直接说,麦当劳在中国发展网上订餐业务,最好选择中文拼写的域名maidanglao.cn,弃用www.mcdonalds.com.cn,这样方便顾客查找!

笔者了解到,各大门户都开展了麦当劳业务,二级域名使用maidanglao.xxxx.com,从这一点可以看出,符合中国人域名书写习惯,才算得上是好的域名。网友小王调侃说,现在麦当劳发展不顺利,真该换个域名冲冲喜,同时,在国内各大城市开展麦当劳业务完全可以采用beijing.maidanglao.cn,也方便我们不同城市网上订餐嘛!

“鸡肋”的域名就和麦当劳“鸡肋”的处境一样,笔者在这里调侃道:麦当劳中国扩张,复杂域名或成发展“鸡肋”!

(文章出处:www.0456.cn 文章作者:天下有雪)