新闻晚报:李彦宏穿“马甲”拒参口水战
发布人:一全科技 来源:新闻晚报 发布于:2011-04-13 21:24:06 浏览:1031

晚报记者 秦川 报道 制图 任萍

昨天,百度在其联盟峰会上高调宣布广告业务发展势头迅猛,合作伙伴今年可获分成预计将突破10亿元。

这剂“强心针”的出炉,在时间点上或许并不是巧合。从本月初开始,当当网、京东商城、新蛋网等B2C行业巨头相继宣布开源节流,各自停止或削减在搜索引擎上的广告投放,将资金转而用于线下扩张,逐渐揽过“大嘴”之名的当当CEO李国庆更通过微博炮轰称,目前搜索广告的涨价之快已难以承受。

“在这样的微博时代,那些觉得想语出惊人就技惊四座的人,他们会输给那些埋头苦干的人。 ”百度CEO李彦宏昨天并未对上述现象作正面回应,但上述语句却耐人寻味。据了解,早前李彦宏便已注册神秘“马甲”进驻微博,却始终不愿卷入口水战中。

电商大佬削减搜索广告预算

像是不约而同般,曾在微博上唇枪舌战的李国庆和刘强东近期达成一致,同时宣布将大幅削减年度广告预算。

从本月初开始,当当网已全面停止在搜索引擎的广告投放,物流提速“闪电计划”,以及更大力度的促销降价,李国庆同时在微博上对广告价格颇有微词;而京东商城此前也宣布,将2011年度广告费用砍掉50%,原计划占销售额超过一个点的市场费用减为仅占0点几个点,节省的这笔钱新开100个城市配送站和10条城际运输线。 “广告费用的疯狂上涨,已经彻底失去了性价比。 ”刘强东称。

当当董事长俞渝指出,如今当当上过半顾客都是自发登录,还有一部分用户来自腾讯等其他渠道的流量导入。较明显的趋势是,当当对搜索引擎的依赖性正在降低。

无独有偶的是,新蛋网近期也做出了一个“艰难的决定”,同样宣布停投广告。新蛋CEO顾建兴日前在出席某论坛时透露,其去年已停掉了hao123网址导航站的广告,今年2月则停掉了百度广告。“每天一万块钱,把这个东西给我的客户,就这么简单。 ”

百度稳定军心预测持续增长

作为占据当前国内搜索引擎市场绝对份额的巨头,百度昨天已率先对旗下广告联盟成员“稳定军心”。联盟总经理褚达晨放言称,今年给合作伙伴的分成收入将突破10亿元,超过去年的7.6亿元,冲击历史新高。

“2004年百度联盟给伙伴分成为1090万元,2010年则达到了7.6亿元,给伙伴带来的收益增长了70倍,甚至超过百度自身增长速度。 ”褚达晨称。

事实上,百度的厉兵秣马多少出于对广告主削减预算的担忧。根据百度2010年度财报显示,在其79.15亿元总营收中,网络营销以79.13万元占据了绝对份额,这主要得益于活跃网络营销客户数量和每客户营收的迅速增加。如果增长的速度有所减缓,则将直接作用于百度未来业绩。

然而从现状来看,当当等行业大佬的停投之举,暂未带动其他电商同行的进一步跟风。知名B2B网站慧聪网表示,目前仍与百度等搜索引擎保持良好合作,对其广告投放力度逐渐加大;国美旗下家电类B2C库巴网副总裁彭亮则认为,90%的网站不敢停掉百度的投放。 “价格确实高,但是相对于其它广告渠道,百度性价比还是很高的。 ”

尽管有说法称,目前社交网站的导流作用正逐渐取代搜索引擎,但中国科学院电子商务专家吕本富在接受采访时认为,目前大部分独立B2C商家的流量还掌握在百度这样的搜索引擎手中。

李彦宏放言“闹中取静者胜”

对于李国庆等互联网同行的一些质疑,李彦宏一直保持沉默,也没有在微博上回击或辩解。据记者了解,李彦宏已使用一神秘“马甲”注册了新浪微博,却始终拒绝透露其用户名称,也未通过实名认证。

“在这样的微博时代,那些觉得想语出惊人就技惊四座的人,他们会输给那些埋头苦干的人,这就是闹中取静。”在昨天演讲最后,李彦宏如是表态,其中若有似无的火药味耐人寻味。

李彦宏对 “闹中取静”的另一重理解,出自时下急速升温而略显浮躁的中国互联网市场。尽管中国互联网企业的估值还没达到 Facebook、Twitter 等老大网站的疯狂程度,但从去年开始,多家中国互联网企业先后赴美IPO获得高额融资。 “不要被产业表面的繁荣所迷惑,其实你自己能够做多少,你所在的公司,你所开发的产品到底对这个市场有多长久的吸引力,才是最重要的。”李彦宏警告称。