口碑网掏500万为消费者免单
发布人:一全科技 来源:中国经济网 发布于:2011-03-22 20:27:06 浏览:837

近期,国内生活消费平台异常活跃,GROUPON化身高朋高调入华,各家团购网站广告漫天飞舞。和多数团购网站大把大把把风投资金“转手”给广告商不同,淘宝网旗下的生活消费电子商务平台却拿出500万元为用户消费“免单”。

3月21日,口碑网在北京、上海、杭州三地同时上线“免单”活动。活动期间,用户到口碑网推荐商户消费使用淘宝口碑卡卡内付款,或者登录口碑网或手机口碑网购买任意一款外卖、团购、优惠券,使用支付宝付款并确认消费使用后。均可参与每周一次的“免单日”抽奖。总计免单名额达到10000个,单笔消费最高可免500元,意即口碑网为用户提供的免单总金额达500万元。

联想到此前高朋开团前的iPhone抽奖活动,和口碑网的免单活动相比起来,同为针对用户的运营活动,至少在总投入上,GROUPON虽贵为 “国际大牌”,则显得“小气”了许多。而口碑网如此大投入进行“免单”活动,也不免让人嘀咕,这是不是也在烧钱?“口碑网此举明显是在刺激更多的用户熟悉其各种交易型业务”,业界分析认为。

根据前不久正望咨询的报告显示,在2010年,口碑网通过和其母公司淘宝网运作的淘宝口碑卡,成功切入到用户各种生活消费的交易环节,打破了国内生活服务平台一直停留在信息服务层面的弊端。而后,口碑网团购、外卖等交易型业务相继上线,虽然针对行业仍然锁定吃喝玩乐为主的生活消费领域,但用户已经可以在线上完成交易流程。尤其是口碑网外卖的体验,从找店、选择餐品、支付宝支付到确认收货发布点评,带有强烈的淘宝网上购物的色彩,因此,正望也将口碑网搭建的平台称之为“线下淘宝”。

“团购现在很火,但很显然,国内生活消费市场的发展,绝不可能仅仅依赖团购一种模式,生活消费的各种需求必然需要综合的电子商务手段来解决,如外卖在城市生活中就具备非常广阔的应用前景”,知名互联网专家吕伯望认为,口碑网虽也有团购业务,但并不是单一的团购网站,还有外卖、卡券等其他业务,是一个综合性的电子商务平台,有点像其母体淘宝网,只不过一个针对线上零售,一个针对线下的生活消费领域。“口碑网当前所做的正如当年淘宝网所做一样,培养民众的网购习惯一样,开发传统生活消费领域商家对于电子商务的认知”。

借助团购的兴起,生活消费和电子商务结合的前景已经毋庸置疑。前不久,美国送餐网站GrubHub完成了第三轮融资,融资额为1100万美元。风投的选择似乎昭示又一个生活消费领域的模式正在开始兴起。只是和团购的跟风相比,至少这一次国内的生活消费平台和国外的同行步调保持了一致。