SCVNGR首席执行官:LBS游戏层来了
发布人:一全科技 来源:腾讯科技 发布于:2011-03-14 22:39:19 浏览:808

腾讯科技讯(Kathy)北京时间3月14日消息,据国外媒体报道,今天德州音乐节(SXSW)的主题演讲人是塞思·普瑞巴什(Seth Priebatsch),基于位置的游戏初创公司SCVNGR的创始人和首席执行官。

上周SCVNGR网站推出了一个名为LevelUp(thelevelup.com)的服务,它把位置游戏中的用户保持机制(retention mechanics)跟Groupon这类网站提供的大幅优惠结合到一起。

SCVNGR首席执行官:LBS游戏层来了

SCVNGR首席执行官:LBS游戏层来了

游戏层VS.社交层

在整个演讲过程中,普瑞巴什显得劲头十足,他探讨了有多少虚拟世界中的游戏机制将运用在现实世界中,从而建立一个所谓的“游戏层”。他说: “这是尚未建立起来的全新事物。过去的十年是社交的十年:它把朋友、家人和同事之间的关系搬到了网络上。这就是Facebook所做的事。社交层做的是一种‘联系’生意。”普瑞巴什说“游戏层”则不同,它做的是一种“影响力” 生意,因为“它会影响我们去哪里,我们做什么,以及我们如何做。”

游戏VS.学校

接下来,普瑞巴什概述了与游戏相关的原则:层级、规则、奖励、积极的玩家,等等。他说这就像学校机制一样,但学校存在着参与度问题:人们对学校感到厌烦。

普瑞巴什解释说,学校评分制度大家都很熟悉了,你的分数总是存在下滑的可能性,比如你某天发挥不好,分数就会从A就变成了B。普瑞巴什说这非常糟糕,“这是一种游戏机制,而这种游戏机制这让人们输掉了你不想让他们输的比赛”。他的解决方案是提供一种“发展型动力”,不为每个单独的任务和测试评分,每个人的“经验值”都从零开始,然后让他们努力把“经验值”升到更高的级别。

普瑞巴什的下一个话题也是学生和游戏玩家都很熟悉的:作弊。对学生来说,作弊的抑制因素不是作弊本身,而是作弊被抓的风险。在传统体制下,它是老师与学生的对抗,学生们绞尽脑汁想做到“作弊而又不让老师注意到”。但是普林斯顿大学采用了一个很有效的解决方案。在普林斯顿,考试没有老师或助教监考,你走进教室,试卷就在你的桌子上,你做完试卷后把试卷放进一个盒子里。唯一规则是:你必须签署一份诚信守则,而串通是一种恶行——换句话说,所有的学生都应该互相监督不作弊。这个做法已经让普林斯顿大学作弊现象锐减,从每年400起减低到每年2起。

问题和奖励

普瑞巴什谈到的更有趣的话题之一,是像SCVNGR、Foursquare和Gowalla这些基于地理位置的服务目前存在的问题。普瑞巴什用了一个饼图来显示使用这类服务的人有多少(相当少,只在饼图中占一小片)。他说,这些服务的规则太严格了(用户必须在一定的场所才能签到),这限制了可以参与的人的数量,也限制了服务引起用户注意的时间窗口。

对于奖励计划,普瑞巴什表示:事实已经证明奖励是一种非常有效的做法,它提升了用户的参与度和活动。但奖励系统并非十全十美,因为用户可能会期望奖励无处不在,如果没有奖励的刺激,人们往往就不再签到了。

社区游戏和社区发现

普瑞巴什最后谈到了的他所说的“社区游戏和社区发现”,并对此进行了示范。在主题演讲大厅里每个听众都分到了一张有颜色的卡片,有少数卡片的颜色不一样,而卡片是随机发放的。他要求全场的听众与邻座交换卡片,以便让每排座位听众的卡片颜色相同。他留出了180秒时间,但大家在120秒之内就完成了这一任务。

普瑞巴什解释说,这显示了人们在分散领导下可以做成多少事情,运用本地解决方案处理全球性问题也是一样。但不知何故,普瑞巴什却没有谈到“游戏层”将如何帮助实现这一目标。