“眼球经济”带来的网游行业风气 炒作的最初形态
发布人:一全科技 来源:速途网 发布于:2011-03-01 22:26:49 浏览:809

速途网3月1日消息 “炒作”也就5年之内才产生的一个新词,背景是互联网的传播能力、社会影响力越来越强。在速途网记者和易观分析师聊天时玉轶如是说,而互联网的推广成本越来越高,为了达到更好的传播效果,“角度新颖、传播性强”就成了炒作的最初形态。现实情况是广告成本过高,让炒作和低俗营销层出不穷。而谈及炒作,或许金酷游戏《魔界2》不得不说。

金酷游戏《魔界2》借道完美时空炒作

无论营销手段,关键看是不是以有效的成本换来最大的收益。什么内容让互联网自己产生传播的动力? 那就是各种炒作。此前,某网游公司市场总监曾在其微博中无奈表示,不是我们想YD,而是玩家需要。

左边为完美时空游戏右边为金酷游戏(速途网配图)

2010年8月份的时候,金酷游戏认定完美时空《武林外传——魔界》抄袭旗下游戏《魔界2》,并借用《魔界2》的名声做宣传,为此该公司向完美时空发出督促函。

在接受速途网记者采访时,完美时空表示,现在公司正处在Q2财报缄默期不方便作出回应。而葛斌斌却对速途网表示:完美时空旗下游戏《武林外传——魔界》LOGO与金酷游戏旗下游戏《魔界2》LOGO相似度达到80%,如果完美时空这两天再没有任何回应、或者不作出个事情的解决方式,金酷将会用法律手段找完美进行解决。

此事本以为会有进一步发展,但最后以看似“平和”的气氛而不了了之。随后被媒体指责为,金酷游戏《魔界2》借道完美时空炒作。

想要号先睡觉 金酷游戏员工被爆使用潜规则

一篇名为:“金酷游戏员工使用潜规则,想拿《魔界2》帐号睡觉或者给钱”的帖子,迅速引起了网友的围观。咋看之下众多业内人士怀疑金酷游戏又要开始炒作,但更多人相信运营商应该不会为了炒作而诋毁自己。

百度贴吧此前曝光的金酷游戏员工使用潜规则(速途网配图)

事后证明:网民是善良的,炒作是无下限的。

另有网友指出,激活码本是为了让玩家体验游戏,而如今“激活码”却成为了游戏厂商炒作的工具,不禁有人直接质问,难道现在的游戏厂商在发展游戏的同时不忘发展副业?

葛斌斌勇斗鲨鱼 或许是业竞争太激烈

“本是打家劫舍,不想弄假成真”,这句话或许可以概括金酷CEO葛斌斌斗鲨鱼的原因。在经过层层铺垫,众多的投石问路之后,《魔界2》终于犹抱琵琶半遮面的被爆了出来。易观分析师玉轶曾对速途网记者说,如今是有话题要推,没有话题炒出话题也要推。这不是金酷抑或网游业的问题,是整个社会环境的问题。

葛斌斌斗鲨鱼照片(速途网配图)

在《魔界2》推出之时,或许是一句玩笑话,不想该游戏的表现超过了市场预期,于是葛斌斌斗鲨鱼的许诺不得不提上日程。

让人倍感意外的是,当事情“准备妥当”之时,最后因为鲨鱼正处发情期而不得不改日。直至年后或许再不斗鲨此前花费大工夫的炒作将冷却之时,不得不为该事件画上句号。

但不得不说的是,从最后的市场反应来看,葛斌斌斗鲨鱼的事件炒作是成功的。只是营销成功后,能否留住用户关键还是看产品的表现。此前久游旗下产品《神兵传奇》宣传可谓声势浩大,但最后因为产品本身愿意以及其他因素不得不饮恨而归。

熊猫热裤倡议保护大熊猫?从脸蛋到屁股的进化

《魔界2》熊猫热裤炒作宣传照(速途网配图)

当大家认为《魔界2》宣传已达预期,炒作已经结束之时。《魔界2》公测前推出的熊猫妞评选,之前埋下的伏笔再次开始了新一轮的恶俗炒作。IS Chinajoy社团美女Ava穿熊猫热裤现身,看似宣传兔年勿忘大熊猫。但是这张图不管发到哪,总会带着一条回复:“我要喂你熊猫吃东西。”

有外媒评论,中国网游营销历史其实是一部从脸蛋到屁股的美女进化史。

裸模苏紫紫合作金酷拍鱼缸全裸图 艺术还是低俗

什么是艺术,什么是低俗?或许很难界定。去年8月1日文化部发布的《网络游戏管理暂行办法》(以下简称:《办法》)中也未做出具体说明。但在AV女优苍井空入华代言久游《勇士OL》后,文化部却做出了明确表态。《办法》公布后,涉嫌低俗炒作的厂商纷纷道歉和低俗划清界限。

裸模苏紫紫合作金酷拍鱼缸全裸图(速途网配图)

2011年后,一名叫苏紫紫的人民大学学生,因为家庭贫困而拍了裸体艺术照,成为了风口浪尖的网络红人。但从最初的为学业打工而不得不展示裸体,到后来被网友揭发学历造假,直至日前宣布和金酷旗下游戏《魔界2 》合作,推出了一套全新的浴缸全裸图,再次吸引玩家的眼球。金酷游戏还透露,作为虚拟世界的《魔界2》不仅仅融入到苏紫紫的作品中,苏紫紫也会直接参与到《魔界2》“完全公测版”的各项工作中。

苏紫紫曾经对外表示:不会再以裸体艺术照博取眼球。而此番与金酷游戏的合作,不禁让人怀疑这是双方新一轮的炒作。另有网民担心,苏紫紫的行为将引发越来越多的年轻人竞相模仿,将“人体艺术”当成成名的捷径。

此番炒作,反应最为激烈的要数戒网瘾专家陶宏开,本人直接在其微博上开骂:娱乐圈的三卖:卖丑、卖笑、卖身,一步步传染到各文化领域,也蔓延到教育界了。苏紫紫就是当下最恶劣的典型,她公然用她的裸体向文明社会挑战。她不但使母亲蒙羞,也为广大有尊严的女性所不齿,苏紫紫的丑恶表演说明社会风气进一步堕落,应该引起重视!

对于金酷游戏《魔界2》的一系列炒作,在接受速途网记者采访时易观国际分析师玉轶表示,总结金酷一系列的市场推广发现,虽然有过于高调和炒作的色彩,但金酷、《魔界2》、葛斌斌本人(又做电商),也确实在纷杂的市场,异军突起。“眼球经济”,不过是“抓住老鼠的灰猫”,这不是金酷抑或网游业的问题,是整个环境的问题,用户面前信息爆炸,互联网广告溢价疯狂,厂商们有“话题”要推,没有“话题”制造“话题”也要推,用“话题”让网民自动传播。但尺度的把控,可能还要等有关部门出面“提醒”。(王佩)