Twitter变广告策略 淡化Promoted Tweets广告
发布人:一全科技 来源:腾讯科技 发布于:2011-02-26 23:03:01 浏览:785

腾讯科技讯(小贝)北京时间2月26日消息,据国外媒体报道,Twitter开始对其广告策略进行调整,逐步淡化Promoted Tweets广告产品,这表明Twitter的广告服务仍然处于不断完善与矫正过程中。

Promoted Tweets是Twitter在2010年4月推出的首款广告产品,它类似于谷歌Ad Words广告,与搜索关键词有关,而广告就是Twitter消息本身。企业用户可以购买特定关键词,用户在搜索相关消息时,商家所投放广告将显示在搜索结果页面顶部。

但是这款广告产品的问题在于,Twitter的搜索并不像谷歌那样强大,它不具备足够的搜索数据库,为特定的搜索条目提供相应的Promoted Tweets广告。一位广告客户说:“这是一款强大的广告产品,但它没有形成规模。”

正因如此,在公司首席执行官迪克·科斯托罗(Dick Costolo)的领导下,Twitter销售团队向广告购买者表示,如果要购买Promoted Tweets广告,他们还应当捆绑购买Promoted Trends(推广趋势)或Promoted Accounts(推广帐户)广告。尽管这可能只是一项暂时的销售策略,但表明Twitter的广告产品仍然处于实验阶段。

Promoted Trends是Twitter在2010年6月推出的广告服务,它允许广告客户在Twitter趋势主题旁边投放广告。这项服务可以对Promoted Tweets广告形成补充,因为在用户点击广告之后,链接将转到该广告客户Promoted Tweets的搜索结果页面。例如,当用户点击今天的推广趋势(Promoted Trend)电影《嘿咻卡》(Hall Pass)时,用户将会看到有关这部新电影的相关推广消息(Promoted Tweet)。

目前尚不清楚Promoted Accounts与Promoted Tweets如何形成互补,不过Twitter发布的指导视频称,同时购买这两项广告服务将极大改进广告效果。Promoted Accounts与Promoted Tweets的捆绑肯定会给Twitter带来好处,因为Promoted Accounts的数量众多,广告客户可以根据帐户关注者数量付费,而唯一的限制就是Twitter的用户基数。

Twitter拒绝对这项广告服务策略更改发表评论。

Twitter于去年下半年推出Promoted Accounts和Promoted Tweets时表现得非常低调,但是这两项广告服务的市场表现却非常出色。这正是创业公司面临的一种现象:当非常依赖某项产品时,该产品的表现不一定出色,当对某些产品并不抱以太大希望时,它却可以带来意外的惊喜。