谷歌看好显示广告即时竞拍业务
发布人:一全科技 来源:新浪科技 发布于:2011-02-24 22:33:19 浏览:880

新浪科技讯 北京时间2月24日下午消息,谷歌博客周三撰文称,提供显示广告即时竞拍业务是一项很明智的决定。

谷歌几乎所有的收入都来自搜索广告业务,但该公司目前却在大力推广显示广告业务,撮合买卖双方即时交易显示广告位,并于2009年以DoubleClick为基础发布了一个名为AdX的交易平台。

除此之外,谷歌还于去年6月收购了Invite Media,帮助买家使用即时广告竞拍平台。

但除非得到买家的支持,否则这一业务无法获得大力发展。而谷歌则在博客中透露,这一时刻即将来临,而且还公布了一系列与之相关的统计数据:

- 88%买家计划于2011年通过即时竞拍平台购买广告,高于去年的75%;

- 47%的媒体买家表示,即时竞拍平台所带来的利益将促使他们增加今年的数字广告预算,16%表示不会,还有37%不确定。

- 即时竞拍的开支很快就将跳出“测试预算”阶段:79%的买家估计,2011年将向即时竞拍平台投入10%的数字显示广告预算;33%估计为50%以上;还有7%估计为90%至100%。

值得注意的是,这一数据不仅对谷歌有利,也对其他着眼于即时广告竞拍的企业形成了很大的鼓舞。

不过,还有很多发布商对即时广告竞拍平台存有疑虑,因为他们认为效率提升就意味着开支减少。但谷歌却不认同这种观点,并表示,虽然会有一些广告位的价格会下滑,但由于买家能够找到真正有用的广告位,因此将推高这些广告位的价格。整体来看,仍然呈现上涨趋势:与以往相比,使用即时竞拍平台的内容发布商收入增长了188%。(思远)