评论:Zynga如何做到和行业老大齐头并肩
发布人:一全科技 来源:Tech2ipo 发布于:2011-02-15 22:25:21 浏览:784

点评:Zynga这家小游戏公司不论从哪个指标来看都跟游戏产业的巨头们不可同日而语,但其估值竟然已经追平了这个行业的老大动视暴雪,乍听起来真是天理不容的事。但如果细细揣摩,其实也有几分道理。至少它给我们提供了一些思路和借鉴。Zynga是以游戏为表象,本质是基于真实朋友关系的互动形态,目的是加深关系;而动视暴雪等传统网游巨头们都是以游戏为表象,基于网络协作、互动的虚拟朋友关系形态,目的是完成任务。基于这两种形态的截然不同,会导致不同的后果。(1)社交游戏熟人之间的邀请机制更容易凑效,更容易形成用户规模。(2)社交游戏比大型社交游戏玩家的动机更具体。(3)社交游戏比大型网游的用户攀比心态上更加强烈。(4)社交游戏开发周期短、扩充性强,比大型网游有更低的成本和更低的风险。希望Zynga这家小公司的成功之路,特别是不同的出发点导致不同结果的现实,能给国内的创业者,特别是国内游戏产业的创业者一些有益的思考。

根据华尔街日报的报道,Zynga 希望再获得2.5亿美元的投资,这样这家公司的估值就将达到70到90亿美元。这一估计要远大于Zynga在二级市场上50亿美元的股价。这意味着投资者们还是对社交游戏,以及任何与像 Facebook 这样的社交平台有关的东西无比狂热。

Zynga 在 Facebook 上有2.758亿活跃用户,其中的9600万人都在玩这家公司的 CityVille。CityVille 是个无比活跃的游戏,它仅仅用了43天就达到了近一亿玩家。

这一投资显示人们觉得 Zynga 在 Facebook,Twitter,Groupon 和 LinkedIn 这些社交平台上会持续火下去。LinkedIn 和 Pandora 都在准备上市,而 Zynga 则通过从 SoftBank 和 DST 等投资商处融资的方法推迟了他们的IPO。

Zynga 获得如此高的估价,其重要原因就在于他们掌握了从免费游戏中盈利的诀窍。玩家们会为免费游戏中的收费虚拟物品买单,Zynga 还通过711和美国运通卡来为他们的虚拟物品进行促销。这家公司通过扩展市场并进入移动领域使他们变得更受欢迎。

70到90亿美元的股价令人震惊,而他们在2010年的收入大概是8.5亿美元。投资者对 Zygna 的估价是他们盈利的10倍。而同像EA这样的大游戏厂商的估价可能只有他们盈利的两倍。

Zynga 在2010年的预期净利润是 4亿美元。他们的估价已经接近了现今最大的游戏开发商 Activision Blizzard 的130亿美元。

Zygna 的运营并不需要那么多钱。这些投资主要用于招募最好的开发者以帮助他们总是能推出最新最吸引人的游戏。Zygna 迄今为止募集到的资金总共有3.6亿美元。

本文编译自 VentureBeat,原文地址