视觉图片购物搜索将成B2C广告商新宠
发布人:一全科技 来源:azzxuu 发布于:2011-01-26 23:01:35 浏览:718

2010年是国内电子商务在金融危机后发展最快的一年。B2C领域当当、京东相继推出了开放平台,淘宝商城启用独立域名运营,麦考林、当当的先后上市更是让电子商务更加给力。B2C网站的盈利模式逐渐成熟与清晰,使得进军B2C领域的网站不断增加。CNZZ一项数据显示,去年国内B2C网站数从1.01万个增长到1.18万个,增长率达到20.45%。

僧多粥少的情况下,各大门户网站、搜索引擎、导航网站等流量掌控者纷纷抬高广告价格,这让原本已经稀缺的电商广告资源更加紧张。有媒体报道说,大型B2C网站其广告投入费用比例已经接近成本的80%。尽管如此,B2C电商们还是不得不去竞价这些广告位,以换取流量实现销售。

事实证明,电商广告资源稀缺已逐渐成为电子商务发展的新瓶颈!

这一瓶颈会长时间内存在吗?答案不是,视觉图片购物搜索的出现将大大缓解这一问题。以国内最大的图片购物搜索网站淘淘搜为例,其以图搜图的搜索结果为电商企业提供了全新的商品广告投放资源。淘淘搜搜索结果按照相似度从高到底自然排序,B2C电商可以根据搜索结果相似度、用户习惯、商品热销度等行为与指数为搜索结果匹配关联自己网站内的商品,实现精准销售。

笔者认为,以下几点是视觉图片购物搜索精准广告的优势所在。首先,使用该网站的用户其出发点就是为了购买商品,在此基础上发起的搜索,其结果更能让用户需求接受,搜索结果更具价值;其次,搜索结果以图片方式呈现,用户通过视觉筛选后的点击购买转换率将大大提高;再次,视觉图片购物搜索区别于文字搜索引擎,不会因广告而改变搜索结果排序,让用户对于商品广告接受更加自然。

相对于传统电商广告资源受广告位展现大小有限、广告呈现形式单一、目标用户不清晰等导致的点击转换率偏低情况;视觉图片购物搜索,更是将品牌展现与点击转换交易率提高这两点提升到了极致。

其实,视觉图片购物搜索属于搜索引擎的细分,其与传统搜索引擎一样都是电商网站的主要用户入口。当广告拉动成为电子商务发展市场的黄金定律下,如何能实现把住用户入口,同时又能实现商品广告的精准投放提高点击转化率,同时降低成本三者兼得,将会是B2C电商营销的课题之一。

虽然国内视觉购物搜索起步时间不长,但是我们看到,基于视觉的图片购物搜索确实给电商带来了全新的营销渠道资源,而随着图片购物搜索产品本身的平台化、普及化发展,视觉图片购物搜索必将成为B2C电商广告投放的新宠。

(文章来源azzxuu原创)